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摘要:报告显示，2023年1-7月，电视广告刊例花费同比微跌，略低于市场预期。从月度投放观察，电视广告市场增长乏力。
在电视广告整体表现疲软的同时，行业和品牌的表现却呈现出一定亮点。在头部行业中，过半数行业呈现同比正增长，显示出广告主对电视广告的持续重视。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨，成为推动电视广告市场的主要动力。
酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒补酒、啤酒三个品类的增投明显，成为此行业电视广告投放增长的主要推动力。
化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类的电视广告宣传力度加大。
饮料行业在电视广告市场的表现则相对疲软。主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。
除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬。固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力。
7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。
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