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摘要:报告显示，东南亚地区约三分之一的电商卖家已经涉足直播电商领域，平均每周花费6个小时在直播运营上。而菲律宾的卖家更是投入了高达14个小时进行直播。
目前，时尚、美容和个护、食品和饮料以及家居和生活用品是东南亚直播电商中最热门的品类。
Shopee、Facebook和TikTok是东南亚直播电商中的前三主要渠道。然而，从相对接近的利润率来看，目前尚未出现绝对的直播电商渠道冠军。
根据报告显示，受访的东南亚电商卖家平均使用两个渠道进行直播电商，旨在最大限度地扩大与直播购物者的联系。对于电商卖家来说，直播电商是一种有趣的营销策略，它能够实现消费者从认知到购买的快速转化，并帮助卖家与新老顾客建立紧密的关系。
除了卖家的角度，直播电商的兴起也对消费者的购物习惯产生了影响。报告采访了40名活跃的东南亚直播电商消费者，他们对直播电商的看法表示积极。
作为一种全新的购物体验，直播电商为消费者提供了观看产品展示、与卖家互动并进行实时购买的机会。通过真实、动态和娱乐性的直播内容，消费者可以更好地了解产品和品牌，从而做出更明智的购买决策。
东南亚直播电商的崛起不仅促进了商品销售和消费者互动，而且为东南亚地区的小型企业和个人创业者提供了更广阔的发展机会。通过直播电商，他们能够借助社交媒体平台和流行的直播渠道，将自己的产品推向更广大的市场。
报告节选内容如下
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