数据显示,上半年二手车卖了 971.3 万辆,新车 992.1 万辆。两者只差 20 万辆出头,交易比 0.98 倍,一年前还只有 0.74。
二手车交易量勉强走平,价格指数却从四年前的 100 一路滑到 76.9,跌了两成多,跌幅差不多是新车的两倍。卖得掉不等于卖得上价。价格在下降,量还能撑住,说明是拿价格换销量,而非靠销量稳住价格。
原因不复杂。新车一降价,最先受冲击的是三年内的准新车,它和展厅里的新车在同一条赛道上抢客。准新车价格一松动,三到六年的车跟着让价,十年以上的老车再被压一层。二手车的价格弹性天生比新车大,它放大降价压力,不吸收降价压力;越处于价格链条末端,受影响越大。
需求端也不乐观。汽车类零售额是负增长,可汽车制造业增加值却涨了七个百分点。造得越来越多,买得越来越少,这个缺口不会消失,只会越来越向销售终端传导,最后影响到二手车价格。供给增长比需求增长快得多,这是今年最矛盾的一幕。
车源结构也在变化。七年以上车龄的占比已经爬到 46%,十年以上的车明显变多,三年内的准新车反而减少。中国车市正从增量市场滑向存量市场,路上跑的车越来越老,可交易的旧车也越来越旧。车龄结构一变,检测、整备、定价的难度也都跟着提高。
价格带方面也在同步下移。五万以内成了第一大价格带,十万以内合计超过六成,二十五万以上的高价带持续缩水。买二手车的人越来越只认 “便宜能开”。这不能简单归为消费降级,更像是消费者开始认真算账,把车当工具,而不是当身份。高价车不是没人要,是没人愿意为面子多掏那几万块。
新能源车则是另一条发展路径。二手车端的渗透率还在个位数,新车端已经过半,保有量占比也过了 13 个百分点,二手车卡在中间。原因不在需求,在车龄。这批电车还太新,还没到大规模换手的阶段。等它们集中进入流通,冲击会来得又快又密。眼下这点份额更像开始,而不是最终状态。
客群结构在悄悄改变。单位购车占了二手车的四分之一,是新车比例的两倍多,说明二手车在企业手里是生产工具。二十五岁以下的买家占比也高于新车。趋势指向同一件事,买车的人和卖车的人都在变年轻、变务实,面子正在让位给性价比。二手车的购车门槛较低,年轻人的第一次购车正大批从这里开始。
车辆在流动,而且流动范围越来越远。城市二手车跨城流转率上升到四十个百分点以上的新水平,北京、上海的车大量流向外地,江苏、安徽的异地流出率也过了四成。销量前十的省份里有八个在下滑,增量落到了中西部。全国正在变成一个统一的大市场,区域差价被一点点抹平,车源和价格互相影响。
保值率的形状也变了。前三年掉得最明显,一台车几乎损失一半身价,四到九年匀速下滑,十二年以后才慢慢走平。这意味着准新车不再是稳妥资产,谁把新车当理财,谁就要承担更陡的折旧。残值曲线整体下移,整个行业的定价参照也跟着改变。“开三年卖掉最划算” 这条老经验,正在失效。
新能源车的残值在分化。一年车龄的电车和油车,差距已经收窄到两三个百分点,新款车的电池和口碑在维持较高水平。可车龄一长,差距迅速拉大,八年车龄的电车只剩一成多残值,油车还有近三成。同一个品类里,新款能经营,老款有风险。买电车的人开始学会看年份,不只盯着价格。
定价权正在转移。三五年的车里,车况优和车况中的价差能到十三个百分点,比不同品牌之间的差距还大。豪华品牌的残值四年掉了十六个百分点,和自主的差距从八点七缩到三点九。趋势很明确,品牌标签不再能保证残值,车况、配置、电池状态和区域供需才是关键定价因素。车况差一档,价差一成多,这在过去不可想象。
车商的经营状况最能反映行业压力。毛利率指数从年初的 100 降到六月的 85.6,库存周期指数三月冲到 115.2。为了周转只能降价,降价后周转变快,利润却变薄。薄利不是阶段性困难,是这行业的新常态,靠信息差赚差价的日子基本结束了。周转和毛利像互相牵制的关系,压低一端,另一端就会受影响。
分化在加速。小规模车商的数量占比四年掉了十几个百分点,两百台以上的头部车商在扩张。但规模也无法保证利润,各个规模档位的盈利面都在收窄,五十台以下的车商只剩不到三成还在赚钱。中间规模的车商处境最困难:没有规模,难拿到好车源;没有数据,又拼不过周转。逐渐退出虽然不好,但最先受冲击的往往是最脆弱的一批车商。
中等车龄、小车型、紧凑型车毛利高、周转快,是最抗跌的生意。准新车销售毛利薄,豪华车库存周期最长,经营最困难。这个行业正在从拼胆量转向拼精细核算,业务越接近 “便宜、好卖、周转快” 这三个条件,越容易维持经营。门槛没有变高,是算账的精度变高了。
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