过去几年，中国游戏企业出海已经不再只是把一款产品翻译成多种语言，然后推向海外市场这么简单。从东南亚街头的移动游戏玩家，到欧美市场中的核心用户，中国网络游戏正在进入更多国家玩家的日常娱乐生活。
从市场覆盖来看，中国网络游戏在不同地区呈现出明显差异。东南亚成为中国网络游戏覆盖率最高的区域，使用率达到42.02%，然后是南亚，覆盖率达到39.13%。相比之下，北美覆盖率为18.88%，东亚地区日本和韩国覆盖率最低，为13.55%。中国游戏在全球市场中的传播路径，并不是均衡扩散，而是形成了具有区域特点的发展格局。
其中，印度尼西亚和越南成为中国网络游戏渗透率最高的两个国家。数据显示，印度尼西亚市场覆盖率达到67%，越南达到61%，均处于全球较高水平。与此同时，印度市场覆盖率达到39%，成为南亚地区的重要市场。这些地区拥有较高的移动互联网普及率，同时年轻用户群体规模较大，也让移动游戏成为中国游戏企业进入海外市场的重要入口。
海外玩家正在成为中国网络游戏的重要消费群体，但他们并不是单纯因为“中国制造”而选择游戏。调查显示，海外用户首次接触中国网络游戏，最主要原因来自游戏自身吸引力，其中玩法或类型吸引占55.5%，游戏画面、美术或角色吸引占55.3%。与社交媒体、短视频、直播曝光占54.1%，朋友、同事或家人推荐占52.5%，内容吸引力和社交传播已经成为用户进入游戏的重要路径。
过去，海外玩家了解一款游戏，更多依赖游戏平台推荐或者官方宣传。但如今，社交网络正在成为游戏传播的重要入口。报告数据显示，海外用户了解中国网络游戏的主要渠道中，社交媒体或玩家社区讨论占71.7%，朋友或其他玩家推荐占64.9%，应用商店平台描述或标签占56.9%。玩家之间的分享、讨论和内容传播，正在影响一款游戏能否进入海外市场。
从用户结构来看，中国网络游戏海外用户正在呈现年轻化趋势。调查显示，18至24岁用户占31.5%，25至34岁用户占31.3%，两个年龄段合计超过60%。35至44岁用户占22.8%，45至54岁用户占10.8%，55岁以上用户比例相对较低。年轻玩家依然是海外游戏消费的核心力量，他们对于游戏内容、美术表现、社交体验以及文化表达有更高参与度。
性别结构方面，海外网络游戏用户已经不再是过去印象中的男性主导市场。报告数据显示，男性玩家占55.2%，女性玩家占44.6%，男女用户比例正在逐渐接近。相比全球网络游戏用户男性占62%、女性占37%的数据，本次调查中的女性用户比例更高，说明中国网络游戏吸引的海外玩家群体正在进一步扩大。
收入结构也呈现出较强消费能力特征。调查显示，高收入用户占43.1%，中等收入用户占35.7%，低收入用户占19.8%。这意味着中国网络游戏海外用户并非主要集中在低消费群体，而是在不同收入层级中均形成了一定规模。随着游戏品质提升，海外玩家对于游戏体验、内容价值以及长期投入意愿正在发生变化。
在设备选择方面，海外玩家呈现明显的多终端使用特点。手机依然是最主要设备，占比达到90.2%，PC或笔记本电脑占75.9%，主机设备占70.8%，平板占49.7%，云游戏平台占34.4%。移动端占据绝对优势，但PC和主机市场同样拥有较高参与度，海外玩家并不是只依赖单一设备，而是在不同场景中切换游戏方式。
游戏场景也更加碎片化。调研显示，海外用户最常见的游戏场景集中在周末或假期零散时间，占66.8%；晚上回家后的休闲时间占63.9%；睡前短时间放松占50.2%。这意味着游戏已经融入海外用户日常生活节奏，很多玩家并不是专门安排大段时间玩游戏，而是在休息、娱乐间隙完成游戏体验。
除了设备和使用场景变化，海外玩家对于游戏类型的偏好也呈现出较为明显的集中趋势。调查显示，动作、冒险、动作类RPG是海外用户最喜欢的游戏类型，占比达到69.4%，排名第一。射击类游戏占60.1%，大逃杀类游戏占58%，体育和竞速类游戏占56.7%，MOBA类游戏占53%。相比之下，回合制、卡牌、养成类RPG以及派对社交类游戏偏好度相对较低，分别为41.8%和40.9%。
这一偏好变化反映出海外玩家对于游戏体验的关注点正在从单纯娱乐转向更强互动性和沉浸感。动作玩法、竞技对抗、开放世界探索等内容，能够让玩家获得更直接的反馈，也更容易形成长期参与。对于中国游戏厂商来说，海外市场已经不仅是产品输出市场，而是需要理解不同地区玩家习惯、娱乐方式和内容偏好的综合消费市场。
从实际游玩频率来看，中国网络游戏海外用户表现出较高活跃度。调研显示，过去一年中，每周游玩3至5次的用户比例最高，占44.2%；每天游玩的用户占33.7%。两者合计接近80%，说明大量海外用户已经形成稳定的游戏习惯，而不是偶尔尝试一次后离开。
在具体游戏选择方面，海外玩家对于部分中国游戏产品形成了较强认知。整体来看，射击竞技、开放探索以及策略玩法成为海外用户接触中国网络游戏的重要类型。
中国网络游戏在海外市场形成的不只是用户关系，也形成了跨文化交流场景。调查显示，75.6%的海外用户曾经与中国玩家进行过经常或偶尔互动，其中经常互动占39.3%，偶尔互动占36.3%。只有8.8%的用户表示从未与中国玩家产生互动。游戏中的组队、交流、竞技和社区讨论，正在成为不同国家玩家之间建立联系的重要方式。
这种互动并不只是增加游戏乐趣，也改变了海外用户对于中国文化的认识方式。报告通过开放式问题分析发现，海外用户频繁提及“players”“different countries”“Chinese”等词汇，说明玩家能够明显感受到游戏中的国际交流属性。“friends”“fun”“experience”等词汇出现频率较高，表明跨文化互动不仅增强娱乐体验，也让玩家获得更多文化交流机会。
对于海外玩家来说，一款游戏能否长期留下用户，并不仅取决于玩法本身。调查数据显示，海外用户最关注的游戏因素包括剧情或世界观完整度，占55.1%；游戏节奏合理、不拖沓，占53.9%；角色塑造鲜明、有代入感，占53.1%；操作流畅、反馈清晰，占51.1%；是否支持与朋友一起玩，占50.7%。内容深度、角色体验和社交关系，正在共同决定玩家是否持续投入。
在选择中国网络游戏时，海外玩家最初的兴趣来源主要集中在游戏本身。报告显示，玩法或类型吸引用户占55.5%，画面、美术或角色吸引占55.3%。视觉表现仍然是第一印象的重要组成部分，但真正决定玩家进入游戏的，是玩法体验和内容设计的结合。
当玩家开始长期体验后，驱动力发生了一定变化。数据显示，52%的用户表示选择继续游玩中国网络游戏，是因为游戏能够帮助自己放松、缓解压力；48.5%的用户喜欢游戏整体风格或氛围；43.4%的用户会通过游戏与朋友或其他玩家产生联系；39.5%的用户喜欢其中的中国或东方审美元素。游戏已经从简单娱乐工具，变成连接兴趣、社交和文化体验的综合内容产品。
中国网络游戏能够获得海外玩家认可，与产品制作水平提升密切相关。调查显示，海外用户认为中国网络游戏最大的优势是整体制作水准较高，占57.9%；美术与视觉表现力强，占54.4%；题材或世界观具有独特性，占51.1%；玩法设计有趣，占49.6%。海外玩家对于中国游戏的评价，已经从过去关注价格和玩法，转向更加关注品质、美术、叙事和文化表达。
其中，中国文化元素成为海外玩家认识中国游戏的重要标签。调研显示，超过70%的用户表示，体验中国网络游戏后，对中国文化产生了更加积极的理解和兴趣。海外玩家能够识别游戏中的中国神话、历史、仙侠以及传统美学元素，这些内容成为中国游戏区别于欧美和日本游戏的重要特点。
不过，文化表达并不是简单加入几个传统符号。海外用户反馈显示，文化内容是否能够被理解，与语言、本地化和叙事方式密切相关。调查中，26.6%的受访者认为语言翻译质量一般、表达不自然，是中国网络游戏需要改进的问题之一。玩家能够感受到中国文化特色，但如果文本表达和文化背景解释不足，也会影响游戏体验。
从兴趣程度来看，中国网络游戏已经在海外用户群体中形成较强吸引力。数据显示，85.9%的海外用户对中国网络游戏保持较高兴趣，其中非常感兴趣的用户占56.2%，比较感兴趣的用户占29.7%。
不过，用户兴趣是否能够持续，与游戏体验中的细节密切相关。调查显示，影响海外用户兴趣度的主要因素集中在技术体验、商业化设计和内容创新三个方面。其中，技术体验不稳定，例如卡顿、加载速度慢、兼容性问题等，占50.2%；付费压力过大或“付费才能赢”，占49.3%；游戏内容重复、缺乏新意，占46.1%。这些因素直接影响玩家是否愿意长期停留。
对于海外玩家而言，游戏已经不仅是一种消费产品，也是一种长期陪伴型娱乐方式。因此，他们对于游戏商业模式的接受程度也更加多元。调查数据显示，海外用户偏好的游戏付费模式主要集中在内购制和买断制，其中内购制占59.3%，买断制占57.1%。订阅制和广告解锁模式接受度接近半数，同时仍有42.3%的用户倾向只体验免费内容。
从实际消费行为来看，海外玩家对于中国网络游戏已经形成一定付费习惯。报告显示，91.7%的用户过去一年存在付费行为，其中中低额度付费用户占据主体，主要集中在101至250美元区间。未来48.1%的用户计划增加付费，零消费用户比例预计从8.3%下降至5.4%，说明海外用户对于游戏内容价值的认可度正在提升。
相比单纯购买游戏内容，海外用户更关注付费后的体验提升。玩家愿意投入消费，前提是游戏能够提供持续更新、更好的内容体验以及更公平的玩法环境。这也反映出海外游戏市场正在从单纯追求下载量，转向关注用户生命周期和长期价值。
在传播方式上，中国网络游戏已经形成较强的用户推荐效应。调查显示，海外用户推荐中国网络游戏的意愿较高，游戏独特性、高品质、玩法设计、美术视觉以及中国文化特色，是用户愿意向朋友推荐的重要原因。熟人之间的分享和社交网络传播，正在成为游戏自然增长的重要组成部分。
这种传播模式与海外年轻用户的内容消费习惯高度相关。如今，玩家不仅是游戏体验者，也是内容传播者。他们会在社交平台分享游戏截图、角色设计、剧情讨论和玩法技巧。一款游戏能否形成社区氛围，已经成为影响海外市场表现的重要因素。
数据显示，海外用户了解中国网络游戏时，社交媒体和玩家社区讨论占比达到71.7%，朋友推荐占64.9%。这意味着游戏产品本身只是传播起点，玩家之间形成的话题讨论、社区交流和内容分享，会进一步扩大游戏影响范围。
从文化传播角度来看，中国网络游戏正在成为海外用户认识中国文化的一种新方式。与传统文化传播方式相比，游戏通过互动体验让用户主动参与其中。玩家不是单纯观看中国元素，而是在角色成长、剧情推进、世界探索中接触中国神话、历史、美学和价值表达。
海外用户能够明显识别游戏中的中国文化符号，包括中国神话、传统文化、仙侠世界观等内容。其中，“Chinese”“culture”“traditional”“mythology”等关键词在开放式回答中频繁出现，说明中国文化元素已经成为海外玩家理解中国游戏的重要入口。
海外玩家对于中国文化的兴趣，也不再局限于传统符号。部分用户通过游戏进一步了解中国当代文化和创意产业。游戏体验使用户对中国文化的认知从抽象概念变得更加具体，用户不仅关注传统文化，也开始关注中国社会、中国现代生活以及创意表达方式。
从用户期待来看，海外玩家对于中国网络游戏的关注已经进入更成熟阶段。他们不再只关注画面是否精美，而是希望游戏在内容深度、技术稳定、商业模式和本地化体验方面持续优化。调查显示，用户认为中国网络游戏需要重点改善的问题包括“付费才能赢”或强付费压力，占32.3%；商业化设计过强影响体验，占27.4%；服务器不稳定或高延迟，占26.7%；设备兼容性不足，占23.1%。
整体来看，2025年度中国网络游戏海外用户调研呈现出一个清晰变化：中国游戏正在从“被下载”走向“被认可”。海外玩家关注的不再只是游戏是否好玩，而是它是否具有独特世界观，是否能够提供稳定体验，是否能够带来文化连接。
关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
