2026 年消费依然是中国经济的主角之一。调研显示，18 到 35 岁的青年群体，正在用全新的消费逻辑重塑市场。他们不再为单纯的物质占有买单，而是把消费当成投资体验管理情绪拓展生命维度的生活方式。
旅游是青年消费的绝对首选。37.51% 的青年计划在 2026 年增加旅游消费，这个占比不仅在青年所有消费预期中排第一，还高出全年龄段平均水平 1.1 个百分点。大城市青年的旅游热情尤其高涨。一线城市的青年，选择增加旅游消费的占比分别达到 41.69% 。
青年的旅游方式正在发生明显变化。他们不再执着于远方的长途跋涉，反而更看重近处的日常风景。在最向往的旅游目的地调查中，排名前十的省份里，都有超过 25% 的青年把本省列为首选。海南贵州新疆三地青年的省内游意愿甚至突破 40%。
曾经风靡的特种兵式旅游正在退场，Citywalk 轻露营这类微度假模式成为主流。这些模式门槛低灵活性强还自带社交属性，让旅游从低频的计划性大事件，变成了嵌入日常的碎片化精神充电方式。青年追求的从来不是简单的景点打卡，而是在有限时间里最大化获得放松和探索乐趣的整合体验。
情绪价值已经成为青年消费决策的首要考量。45.89% 的年轻人把情绪价值作为增加消费的主要原因，在所有消费动因中排名第一。情绪价值不再是消费的附加选项，已经变成了青年的刚需。
文化娱乐和养宠物，是青年情绪消费最集中的两个领域。24.71% 的青年计划在 2026 年增加文化娱乐消费，这个数据已经连续三年保持领先。在文体娱乐消费中，演唱会是青年的绝对偏爱。超过一半的青年愿意为了看一场演唱会跨城消费。2025 年的数据显示，演唱会观众中 18 到 25 岁群体占比达 48.7%，这个数字较 2020 年已经翻倍。青年购买的从来不是一张简单的门票，而是一个可以沉浸其中可以社交分享可以定义自我的体验包。
养宠物的消费热度同样居高不下。10.50% 的 18 到 25 岁青年计划在 2026 年为养宠物增加消费，这个占比是所有年龄段中最高的。在 18 到 35 岁青年群体里，未婚群体的宠物消费意愿超过已婚群体，无子女群体超过有子女群体。
宠物对未婚未育的青年来说，早已不是普通的动物，而是家人是陪伴者是情感寄托。17.93% 的青年在感到压力大焦虑时，会选择撸猫或狗的方式调节情绪。还有 12.73% 的青年把宠物列入日常投入最多的情绪消费清单。
数码产品消费在青年群体中连续五年保持高位。30.54% 的青年计划增加电脑手机等数码产品的消费，占比仅次于旅游排在第二位。青年在数码产品上的投入，从来不是简单的电子产品更新换代。旅游和数码高居青年消费前两位，恰恰说明数码产品已经成为体验经济的重要入口。
手机电脑相机 VR 设备这些数码终端，是青年获取创造分享放大一切体验的数字器官。分享一场旅行，观看一场演唱会，记录宠物日常，所有的体验消费都离不开这些设备的支撑。数码产品消费的强劲，本质上是在为整个体验消费生态铺路赋能。作为数字原住民，数码产品是青年连接世界表达自我管理生活的中心，这个消费优先级还会长期保持。
36 到 59 岁的中年群体，在消费结构中扮演着家庭锚定的角色。超过三成的中年群体在工作日的休闲时间选择陪伴家人，占比达到 31.48%，并且连续六年保持领先。中年群体的消费逻辑正在发生深刻变化。他们不再只扮演单一的家庭支柱角色，而是开始兼顾责任与自我，平衡当下与未来。这种双重驱动的消费模式，勾勒出中年消费市场的全新图景。
36 到 45 岁的中年群体，把消费重心放在了教育与未来上。29.96% 的该年龄段人群计划在 2026 年增加学习培训等教育支出，占比为各年龄段最高。近三年的历史数据显示，这个群体的教育消费意愿始终保持领先。同时有 38.52% 的 36 到 45 岁中年群体，期待人工智能加在教育培训方面带来更大改变，这个占比同样是全年龄段最高。
中年群体的教育消费呈现出鲜明的双向驱动特征。它既是履行家庭责任的刚性支出，也是投资自身未来的发展性投入。作为家庭顶梁柱，36 到 45 岁中年群体的教育支出带有强烈的家庭导向。该群体中有子女的受访者里，30.41% 计划增加教育支出，高于无子女者 2.87 个百分点。
即便剔除子女因素，该群体对自我教育的投入意愿依然位居全年龄段之首。在承担家庭责任的同时，中年群体正以前所未有的主动性和紧迫感，把教育当成应对职场变迁重启个人成长的关键投资。他们不仅在为孩子的试卷付费，更在为自身在智能化时代的竞争力续航买单。
46 到 59 岁的中年群体，消费重心则转向了身体与当下。这个年龄段的人群是运动健身消费的绝对中坚力量。23.55% 的 46 到 59 岁中年群体计划在 2026 年增加运动健身消费，这个数据已经连续七年高居全年龄段首位。在工作日的休闲生活中，17.97% 的该群体选择运动健身，同样位于全年龄段首位。
这个年龄段的群体，子女大多已经长大或者离家，来自子女教育的刚性支出压力明显减缓，个人时间和可支配收入得以释放。同时身体机能的自然下滑，让健康变成了紧迫课题。60.52% 的 46 到 59 岁中年群体认为健康状态是影响幸福感的主要因素，这个占比甚至超过了 60 岁以上的银发族，位居全年龄段最高。
健身房广场舞徒步队开始成为中年群体新的社交场景。运动对他们来说，不仅是为了身体健康，也是为了获得社群归属感，对抗可能出现的空巢孤独感，实现精神上的充实与愉悦。
中年群体的文化娱乐消费在 2026 年出现了明显的增长亮点。虽然近五年来中年群体的文化娱乐消费预期始终落后于年轻人甚至银发族，但 2026 年的数据出现了反转。23.43% 的中年群体计划在今年增加文化娱乐消费，增长幅度明显高于青年人和银发族。
中年群体的文娱消费预期高度集中，直接聚焦在了电影上。56.07% 的中年群体预计在看电影上消费较多，这个占比领先于其他娱乐项目，并且在全年龄段对比中位列最高。
这说明有相当一部分中年人，正在有意识地从全职的家庭责任中，争夺回一部分时间和预算，用于休闲娱乐和情绪调节。他们的消费逻辑开始从纯粹的家庭优先，转向兼顾自我。电影之所以能成为中年人的首选，是因为它时间灵活体验完整，既可以全家活动，也不需要像演唱会赛事展览那样花费大量时间筹备。这种短时长强沉浸易抵达的体验，恰好契合了中年人在繁忙工作生活中的娱乐需求。
60 岁以上的银发群体，消费清单正在打破人们的固有认知。当代银发族的消费不再是单一的健康导向，而是呈现出健康与体验保障与发展现实与数字深度融合的复合格局。在长寿时代下，他们追求生命宽度生活自主与社会连接的消费观念，正在重塑整个银发经济的底层逻辑。
保健养生和旅游，以几乎相同的占比位居银发族 2026 年消费预期的前两位。35.19% 的银发群体计划增加保健养生消费，35.16% 计划增加旅游消费。并且这两项消费的占比，与第三名养老服务拉开了高达 10 个以上百分点的差距。
这种断崖式的并列领先，说明当代中国银发群体的消费中心，已经迈向健康与体验并重的二元统一。在传统观念里，银发消费几乎等同于医疗保健，核心目标是被动抵御衰退。
但旅游作为典型的愉悦性体验型消费，能与保健养生平分秋色，充分说明银发族的消费心态已经从生存型全面转向发展型与享受型。保健养生是为了延长生命的长度，确保身体的基本盘稳固。旅游则是为了拓展生命的宽度，满足对世界的好奇和社会的连接。
养老服务是银发族绕不开的消费重点。银发族对养老产品和服务的需求，与中青年群体的认知存在显著的错位。这种代际认知鸿沟，正在造成市场供给与真实需求的错配。最明显的是社交优先级的认知落差。30.48% 的银发族认为社交活动服务是市场上急需开发的养老产品。但 18 到 35 岁年轻群体和 36 到 59 岁中年群体对此项的选择占比，仅为 15.63% 和 17.81%，远远低于银发族的需求。中青年群体严重低估了银发族对社交活动的渴望。
基础生活服务的认知落差同样明显。21.73% 的银发族对老年餐食服务有需求，而青年和中年的选择占比仅为 9.62% 和 16.00%。在年轻人眼中，一顿可口方便的饭菜只是基础甚至低端的需求，但在供给侧，面向银发族的优质餐食服务恰恰是巨大的缺口。
与之形成反差的是短期托管日间照料等养老驿站加服务。中青年子女从照顾者的视角出发，把托管服务当成缓解自身照护压力的喘息窗口。但对银发族自身来说，入住托管机构可能意味着对熟悉家庭环境的抽离，对自身自理能力的否定。相比之下，吃什么怎么吃，才是他们更加高频更加确定的服务渴求。
技术路径的认知落差也不容忽视。年轻人最为看好的辅助生活康复机器人，在青中年群体的认知占比为 23.24% 和 18.6%，但在银发族的需求列表上只有 15.48%。反而在家用适老化产品适老化旅游产品上，银发族的选择占比明显高于青中年群体。这意味着对当下的银发族来说，在谈论高科技和机器人之前，一个防滑的浴室，一把好起身的椅子，才是他们生活中最真实的痛点。
数码消费快速增长。24.70% 的银发族计划在 2026 年增加电脑手机等数码产品的消费。银发族和青中年人一样，把手机娱乐视为自己休闲时光的首要活动。这为内容创作市场带来了新的启示。
过去人们普遍认为晚八点是黄金档，但如今在上午 10 点到下午 4 点这个非黄金时段里，正活跃着 3 亿多有大块时间的银发用户。他们比年轻人更需要能够杀时间有深度有陪伴感的长内容。
在人工智能的应用方面，信息获取智能购物智能家居智慧教育智慧医疗，是银发族选择最多的五个方面。如果说年轻人是数字原住民，那么银发族正在成为积极的数字移民。他们虽然不是出生在数字时代，但正在努力学习掌握数字技能，融入这个智能的新世界。
传统的得年轻人者得天下的市场定律正在失效，一个全龄化与专属化并进的消费新格局正在形成。年轻人口增长放缓与银发群体规模快速扩张形成鲜明对比。
拥有可观财富积累充裕闲暇时间与开放观念的新银发一代，消费需求正从生存保障全面转向品质享受与精神丰盈，构成了未来消费市场最确定最庞大的增量引擎。专属化的消费图景也日益清晰。旅游健康文化娱乐已经成为跨代际的共同语言，但不同年龄层的诉求却迥然不同。
年轻人追求旅游的休闲打卡与社交表达，中年人注重阖家便利与亲子时光，银发族则偏爱舒适慢游与文化情怀沉浸。这种差异体现在消费动机与支付能力的方方面面，形成了各自鲜明的需求图谱。
中国居民的消费需求正在完成从物质占有到体验丰富的代际跨越。连续多年的数据显示，收入水平对幸福感的影响正在持续下降。兴趣爱好对幸福感的影响则在稳步上升。这一降一升的背后，是驱动中国居民幸福感的要素从物质层面向精神层面的深刻转变。消费的含义不再仅仅是购买一件商品获得其所有权，更是购买一段经历一种成长一份连接或一种身份认同。本质上都是为更好的生活体验和更完善的自我买单。
情绪消费已经向全龄段刚需深度跃升。41.68% 的受访者将情绪价值列为日常增加消费的主要原因。情绪价值已经从商品的附加属性，变成了全年龄段消费者都需要的基础需求。
中老年人其实是情绪消费市场中沉默的巨人。与年轻人侧重为瞬间快乐社交符号或潮流身份买单不同，中老年人的情绪消费体现出明显的日常化和高渗透特征。情绪价值与他们的生活基本盘深度融合。一顿精心准备的家宴，一次与老友的小酌，一次徒步或瑜伽，都是他们维系亲密关系进行社交对话享受生活掌控感的日常仪式。
消费者的决策逻辑也在经历重塑，性价比与情价比开始双向并重。在日常增加消费的主要原因调查中，旧物更新情绪价值性价比高位列前三。情绪价值和性价比高并非此消彼长的关系，而是并行不悖的双高特征，并且跨越了所有年龄段。
消费者并非在性价比与情价比之间做单选题，而是在不同的消费情境中，灵活切换着两套截然不同却又同样精明的消费决策。这就是横跨代际的该省省该花花的消费哲学。在生活必需品领域，消费者追求极致的性价比，要用最省的钱买到最好的产品。而在情绪价值和身份认同领域，消费者追求情价比，常常不惜支付溢价，只为买到最大的情绪满足和身份认同。
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