调研显示，对我友好成为今年五一最核心的出行关键词。满足内心真实需求，正在取代打卡观光，成为人们旅行的首要目标。69% 的用户选择经历兴趣旅行，出行逻辑出现根本性转变。
旅行决策的起点变了。过去是先想我想去哪里，再规划行程。现在是先问我这次想要什么，再找能满足这个需求的地方。一张满意的照片，一碗惦记很久的小吃，一种彻底放松的状态，都能成为专程出发的理由。目的地反而成了整个决策链条里最后才确定的环节。历史文化户外运动圣地巡礼，是目前最主流的三类兴趣旅行方向。
一起旅游这件事，再也没有统一的标准。它分裂成了五个截然不同的宇宙。出片党吃货运动控慢游族随性派，各自有笃定的出行方式和认可的目的地。没有高低对错，只有适不适合自己。
出片党为一张好照片可以跨越千里。他们精准寻找影视取景地同款，蹲守各个城市的 0 元机位，提前规划好每一个时间段的出片路线。重庆大理阿勒泰北京，是出片党最集中的城市。旅拍已经从可选服务变成出行刚需。北京上海大理西安杭州的旅拍产品供给最为成熟，珠海重庆南京舟山湖州的供给增速领跑全国，珠海的增速更是达到惊人的 609%。
吃货的旅行只有一个主题，就是吃。他们提前研究各个城市的美食浓度，制定精确到小时的逛吃路线，不少人开启美食特种兵模式，一天打卡十几家店。潮汕南昌佛山中山成为五一美食黑马城市。南昌贵阳泉州台州汕头柳州的酒店预订，几乎全部集中在核心美食商圈周边。潮州漳州汕尾延边齐齐哈尔这些原本小众的城市，也因为各自的特色美食，快速进入大众旅行清单。
运动控把旅行变成了一场体能挑战。特种兵极限游是他们最常选择的出行方式。溯溪采摘登山相关搜索同比增长 130%，迎来爆发式增长。万宁黔西南景洪腾冲清远，是国内最热门的户外运动目的地。中国香港巴厘岛新西兰印度尼西亚，是国外热门选择。采摘作为中国人独有的户外体验，景洪从化安吉等地的热度还在持续攀升。
慢游族拒绝赶场式旅行。他们选择在一个地方深度停留，走街串巷融入当地生活。参加旅行兴趣班，漫无目的地 citywalk，长住民宿感受烟火气，是他们的典型行为。景德镇玉溪是国内最受欢迎的慢游城市，清迈是国外首选。昭苏玉溪抚顺等小城热度飙升，昭苏的热度涨幅达到 369%，玉溪涨幅 275%。阿坝昌江阿里日喀则德宏文昌普洱，也成为越来越多人的慢游选择。
随性派信奉说走就走。他们不做任何攻略，买张票就出发，认为惊喜才是旅行最大的意义。盲盒旅行即兴出发，是他们的标志性行为。成都厦门是国内随性游的热门目的地，吉隆坡是国外首选。AI 旅行助理的普及，让这种随性出行变得更加便捷。深圳杭州北京广州上海，是用户到达当天咨询制定行程最多的城市。杭州西湖风景区山西晋祠博物馆山西博物院武汉黄鹤楼公园都江堰风景名胜区，是咨询量最高的景区。
内容种草正在重塑旅行决策链条。越来越多的人认识一个地方，通过搜索找到同款出发理由，然后直接跳转预订。看到预订出发的链路，正在以前所未有的速度缩短。57% 的旅游攻略获取来自搜索。
需求侧的人群分化，正在倒逼供给侧的变革。体验性产品的增速远超传统旅游产品，各个城市也开始针对不同人群包装自身。每一种出发的理由，都能在市场上找到对应的产品和服务。接下来的暑期，亲子友好将成为下一个主流出行趋势。春假五一期间，乐园名人故居等亲子景点的门票预订增速领跑所有年龄段，年轻亲子客群是增速最快的出游群体。单人游 和反向游则会在国庆迎来爆发，越来越多讨厌人挤人的年轻人，会选择前往更加小众的目的地。
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