生成式 AI 不再是概念炒作，数据显示，2025 年全球生成式 AI 应用的内购收入预计达到 48 亿美元，到 2026 年这个数字可能会翻一倍还多。这不是缓慢的爬升，是垂直的跃升。2026 年生成式 AI 应用的全球下载量将达到 72 亿次。它会从 2025 年的第十大应用类别，一口气冲到第四位，把多媒体设计软件和购物类应用甩在身后。内购收入排名会升到第三，超过约会社交类应用。用户使用时长也会挤进前五，超过旅游购物和金融服务这些传统大类。
除了生成式 AI，另一个正在改写行业格局的是短剧。这种竖屏微内容，已经从社交平台的边角料，变成能和传统流媒体掰手腕的力量。2026 年全球短剧应用的下载量将正式超过 OTT 流媒体。虽然在用户时长上传统流媒体还有不小优势，但两者的差距正在快速收窄。短剧的增长动力来自人口众多的新兴市场，那里的用户更偏好碎片化的娱乐内容。
竖屏视频的胜利不止在短剧。它已经开始入侵所有数字场景。传统内容平台，都已经加入了竖屏视频功能。在社交应用内部，短视频的占比还在持续提升。调研显示，整体来看，七款主流社交应用里，短视频已经占了 32% 的使用时间。
生成式 AI 的影响力还在向网页端蔓延。它正在悄悄抢走付费广告的饭碗。在美国排名前一千的网站中，生成式 AI 带来的流量占比在过去一年涨了 130% 以上。虽然目前整体占比还不高，但它的覆盖范围比付费广告广得多。付费流量主要集中在少数大型零售商手里，而生成式 AI 能给更多中小网站带来稳定的基础流量。2025 年 10 月，已经有 37% 的顶级网站来自 AI 的流量超过了付费广告。到 2026 年底，这个比例会超过一半。这意味着对于大多数网站来说，优化 AI 搜索结果会变得和优化搜索引擎一样重要。
广告主的钱袋子也在跟着风向变。过去几年疯狂砸向视频广告的趋势正在逆转。2025 年第三季度，美国数字广告市场里，图片类广告的支出同比增长 35%，而视频广告只有 15%。社交渠道的图片广告增长更是达到 56%。广告主发现，在快速滑动的信息流里，简洁清晰的图片有时候比复杂的视频转化率更高。不过在移动游戏领域，视频广告依然保持着更快的增长速度，游戏玩家更愿意通过视频了解实际的游戏玩法。
移动游戏行业正在经历一场残酷的洗牌。全球手游下载量开始持续下滑。获客成本越来越高，每一个下载都变得金贵。能活下来并且做大的游戏，必须同时具备两个特质。一是天生适合做广告的设计，能在几秒内抓住用户的眼球。二是足够深的变现能力，能从每个用户身上赚到足够多的钱，支撑得起高昂的获客成本。亚洲发行商在这方面已经建立了明显的优势，2025 年收入增长最快的十款手游里，有八款来自东方工作室。他们在多层变现系统的设计上积累了多年经验，这种优势现在已经变成了结构性的竞争力。
AI 也在改变游戏行业的生产方式。它降低了游戏制作的技术门槛，大幅缩短了开发周期。过去十年那种动辄六到十年的 AAA 大作开发模式正在失势，很多大投入长周期的项目都没能达到预期。2026 年我们会看到更少铺张的巨型游戏，更多小而精的作品。发行商也会更倾向于分散风险，推出更多周期短聚焦核心玩法的项目。整个游戏行业正在回归更健康更可持续的开发节奏。
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