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2026 年的春节，互联网流量的底层逻辑被彻底改写。这场全民参与的流量盛宴里，不再是往年社交媒体之间的用户跳转争夺，生成式 AI 应用接过了流量接力棒，成了贯穿整个春节假期的核心入口。
大厂真金白银的投入，把春节变成了 AI 应用的拉新战场。阿里拿出 30 亿资金，联动外卖购物等消费场景，用千问 AI 点单撬动用户，上线的春节 30 亿免单活动，靠着巨大的优惠力度直接引爆消费风潮。字节跳动投入 11 亿做豆包互动红包，腾讯元宝开启 10 亿春节现金红包活动，各家都把 AI 应用和自家的内容消费生态深度串联，强化用户在自有体系内的流动。用户的行为路径也随之改变，从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在不同 AI 应用之间切换，春节假期快速养成了用户新的使用习惯。
春节假期成了生成式 AI 全民普及的加速器。数据显示，2026 年春节后，主流生成式 AI 应用的覆盖渗透率普遍高于春节前，更是远超 2025 年同期水平。过去一年，这个行业刚完成从小众尝鲜到大众普及的跨越，春节的红包大战直接把渗透速度拉到了新高度。豆包的涨势最为突出，覆盖渗透率较 2025 年春节后高出 44 个百分点，即便是没有推出红包活动的 DeepSeek，春节后也稳住了 31% 的覆盖渗透率。
流量的变迁最直观的体现，就在央视春晚的赞助商名单里。从上世纪八九十年代的国货品牌，到零零年代的消费龙头，再到过去十年的互联网平台，2026 年的春晚舞台，AI 和科技品牌成了绝对主角。28 家合作品牌里，AI 与机器人相关品牌占比 14%，智慧出行占 18%，新媒体平台占 22%，曾经的赞助主力白酒和消费电子，占比分别只有 14% 和 11%。春晚舞台上多种机器人完成复杂表演，AI 技术成了新质生产力的最佳展示窗口。不只是央视春晚，地方卫视的春晚也成了 AI 品牌的战场。
这个春节，不同社交平台的流量走势走出了完全不同的曲线。B 站靠着央视春晚转播和大年初一联欢会，DAU 持续走高，单日新增用户规模在春节期间摸到了 2026 年以来的最高峰。快手独家冠名辽宁卫视春晚，单日新增用户也冲到了年内高点。抖音和多家省级卫视春晚达成合作，推出专题活动，DAU 始终维持在高位。与之形成反差的是小红书，假期内 DAU 出现了明显下滑，和其他平台的火热走势形成了鲜明对比。
春晚的热度也传导到了融媒体渠道。各省级卫视春晚里，北京卫视新媒体端播放量达到 5.18 亿人次，然后是浙江江苏上海安徽，播放量均破亿。地方融媒体 APP 的 DAU 随着春晚播出快速上涨，央视频转播总台春晚并联动多家地方台，春节期间 DAU 上涨明显，峰值直接超过了 2025 年春节。
长视频赛道则是另一番景象，2 月以来优酷用户单日看剧时长明显增加，始终维持在高位，芒果 TV 用户的 APP 启动频次在假期里领跑行业，但整个春节档长剧集市场没有出现现象级爆款，各大长视频平台的拉新效果都表现平平，没有出现往年爆款剧集带动的用户暴涨。贺岁电影市场的遇冷更为直接，票务 APP 和小程序的 DAU，较 2025 年春节同期均出现下跌，没能复制往年的票房热度。
流量的冷热分化，也体现在消费赛道里。春节期间电商购物 APP 的 DAU 略有下滑，但本地生活赛道展现出极强的韧性，团购类 APP 的 DAU 表现远比电商平稳，外卖 APP 的用户规模也维持在稳定区间。社区团购的走势更有节日特点，DAU 在春节前持续上涨，大年初一之后出现下滑，年初五开始又稳步回升。
消费端最旺盛的火力，集中在旅游出行赛道。文旅部发布的数据显示，2026 年春节 9 天假期，国内出游人次达到 5.96 亿，同比上涨 18.9%，出游总花费 8034.83 亿元，同比涨幅 18.7%，跨城消费人数同比提升约 50%。内地居民出入境总量达到 951.4 万人次，日均规模较去年提升 10.2%。9 天小长假直接拉动了长线和跨境出游的热情，各大旅行 APP 的 DAU，较 2025 年春节同期全面上涨。
