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2026 年春节档电影市场落下帷幕，档期交出票房 57.52 亿的成绩单，场次 435.1 万创下历史纪录，观影人次 1.20 亿，上座率 22.2%。本次春节档平均票价 47.8 元，创下 2021 年以来的最低价。
大年初一作为春节档的黄金节点，本次票房达 12.8 亿，但初二票房跌幅达 34%，远超往年水平，后续几日票房走势保持平稳，整体档期票房节奏呈现出初一冲高、初二回落、后续维稳的特点。预售端表现同样亮眼，大年初一新片预售票房近 6 亿，映前 2 天因《飞驰人生 3》的带动，大盘预售增速迎来迅猛提升，成为档期票房的重要预热。
城市票房分布上，下沉市场的潜力持续释放，2026 年春节档三四线城市票房占比达 52.6%，下沉趋势进一步加强。一线城市票房占比 10.6%，二线城市 36.7%，三线和四线城市分别为 23.6% 和 29.0%，对比往年数据，三四线城市的票房贡献占比稳步提升，成为春节档票房的核心支撑力量。
观影人群画像迎来明显变化，女性购票用户占比 59.1%，为近五年来首次下降，也是自 2023 年以来首度回落至 60% 以下。与之相对的是，成熟观众群体持续扩大，35 岁以上用户占比达到 46.1%，观影人群的年龄结构愈发成熟。观影频次方面，档期内人均观影次数 1.20 次，其中观影 1 次的用户占比 85.3%，较往年有所增加，说明单次观影仍是主流选择，观众的观影决策更趋理性。
社交属性依旧是春节档观影的核心特征，本次春节档单均购票张数 2.05 张，与往年基本持平。双人观影占比 48.5%，多人观影占比 22.2%，二者合计占比突破七成，全家观影、朋友结伴观影仍是假期消费的重要形式。
影片竞争格局呈现出单片领跑、梯队分明的特点，《飞驰人生 3》以 29.3 亿票房强势拿下春节档票房冠军，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以 8.7 亿、8.1 亿票房位列第二、第三位，三部影片淘票票评分均达 9.5 分，口碑与票房双丰收。其中《飞驰人生 3》的票房贡献占比达 51%，实现断层式领先，也是春节档 TOP1 影片票房贡献再次突破五成，而 TOP2 至 TOP4 影片的票房贡献则相对均衡，市场格局分化明显。
单日票房走势上，大年初一的票房梯队就已清晰形成，《飞驰人生 3》首日票房破 6 亿锁定第一梯队，《惊蛰无声》破 2 亿位居次席，《熊出没・年年有熊》《镖人：风起大漠》处于第三梯队。值得一提的是，《镖人：风起大漠》从初三起连续 4 天实现票房逆跌，成为档期内的口碑黑马。不同影片的观众画像也各有特色，《飞驰人生 3》《镖人：风起大漠》观影群体相对偏男性，前者的年轻用户占比逐步增加，后者则更受年长观众喜爱，而《惊蛰无声》《星河入梦》则在档期内逐渐吸引更多男性用户入场。
分线城市表现上，六部重点影片中有四部下沉市场票房占比超五成，《熊出没・年年有熊》成为最下沉的影片，四线城市票房占比达 35.2%，一线城市仅占 6.2%。而《星河入梦》《镖人：风起大漠》则更受一二线城市观众青睐，二者一线城市票房占比分别为 16.3%、13.4%，二线城市占比均超 42%，远高于档期均值。地域偏好上也呈现明显差异，《熊出没・年年有熊》在北方、华中地区更受欢迎，《熊猫计划之部落奇遇记》是东北地区观众的首选，华南、华东地区则对《镖人：风起大漠》的偏好度更高。
观众的观影 “避险心态” 在本次春节档表现突出，全民认知度高的主创团队、适合全家观影的喜剧、科幻、动画等类型，以及系列化电影成为观众的首选。2021 年以来，春节档上映总票房破 10 亿的影片近六成为系列化电影，系列 IP 的品牌效应成为票房保障。而小众题材想要在春节档突围，则需要结合自身内容口碑、市场竞争环境综合考量，口碑传播成为决定影片票房长尾的关键因素。
城市影院表现方面，上海以 1.96 亿票房稳坐城市票房榜榜首，前 6 名城市票房均突破亿元，广东佛山、辽宁沈阳等城市的票房排名上升较快。影城排名中，东三省影城表现亮眼，2025 年春节档影城票房 TOP10 中，东北三省占据四席，哈尔滨、赤峰、阜新的影城排名均实现大幅提升，北京耀莱成龙影城（五棵松店）则以 382.9 万票房蝉联影城票房冠军。同时，三亚成为春节档流入流出占比均居首位的城市，一二线城市用户向三四线下沉市场流动的趋势明显，带动了下沉市场影院的票房增长。
