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数据显示，2026 年 1 月，年货节期间，南北饮食差异相关话题带动年夜饭、地方特色年货成交额大幅增长。1 月 16 日至 29 日，“年夜饭” 相关成交额同比增长 92%，地方特色年货同比增长 53%。国潮与新年仪式感驱动下，新中式服装订单量同比增长 66%。马年特色年俗产品同样表现不俗，年俗相关产品同比增长 57%。“国补” 商家成交额同比增长 72%，宠物用品同比增长 83%。
在重点品类中，海鲜水产套餐及礼盒成为 1 月生鲜品类的最大赢家。受春节家庭聚餐与礼赠场景需求拉动，该品类以 607% 的环比增幅实现爆发式增长，其中海鲜水产礼盒占比 72.8%，多种海鲜套餐占比 27.2%。
传统滋补营养品市场中，燕窝滋补品凭借最高销售热度与 76.7% 的环比增幅领跑品类。不过该行业市场集中度较低，品牌集中度仅 12.5%，商品集中度 4.3%，尚未形成绝对头部垄断格局。潜力达人以 56.9% 的曝光占比成为传播主力，“送礼” 场景销售占比达 31.9%，营销内容关键词中，黑豆、冰糖、当归等传统配料与气血不足、失眠多梦等痛点问题精准契合消费者健康需求。
面包品类在 1 月也呈现出结构性变化，吐司面包仍以 51% 的销售占比占据市场核心，体现大众基础消费需求的稳定；而贝果、恰巴塔等细分品类爆发式增长，贝果同比增速更是高达 281.68w%，揭示消费向精细化、个性化升级。贝果品类受众中，31至40 岁消费群体占比最高，18至23 岁年轻群体消费意愿强，女性用户占比超 6 成。“可可粉”“全麦”“无蔗糖” 等关键词成为热门营销方向，消费者回购多因口感扎实、配料干净。
耳饰品类 1 月销售热度持续攀升，个体店占据 70% 市场主体，潜力达人贡献 47% 流量。商品方面，合金、仿珍珠等平价材质，搭配珐琅、法式复古等设计，满足学生、上班族等人群需求，秋冬、新年等场景化标签明显。
皮草品类自 2025 年 12 月起增长强劲，2026 年 1 月同比暴涨 195.2%，“小姨风” 持续推动消费。价格带方面，7001至9999 元高端皮草同比增幅 253%，10001至3000 元中端价格带销售热度高。营销上，带货直播是主流打法，内容关键词聚焦 “人造皮草”“狐狸毛” 等材质与 “短款”“宽松” 等版型，广告素材关联话题多指向用户决策需求。
