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打开手机团购一单9.9元的舞蹈体验课，下班顺路去自助KTV唱半小时解压，周末在家门口的洗浴中心实现“躺平自由”，假期为一场苏超比赛奔赴一座城市……2025年的生活服务消费，早已跳出“刚需”的局限，变得更鲜活、更接地气，也更懂普通人的喜怒哀乐。
最直观的变化，藏在普通人的口袋里，不再盲目追求“贵的就是好的”，而是学会“省出快乐”，9块9的主题周生活法，成为2025年年轻人的消费新潮流。
没人再觉得“9块9买不到好体验”，恰恰相反，这一杯奶茶的钱，能换来一整个小时的快乐。数据显示，2025年，10元以下体验课相关搜索量同比增长69.7%，供给数量同比猛增151.9%，消费金额也同步增长30.4%。从拼豆、舞蹈瑜伽到马术、高尔夫，五花八门的体验课，让普通人能以极低的成本尝鲜。
这种“省”，从来不是吝啬，而是更聪明的消费。健身行业的变化最能说明问题，传统的预付费模式正在被零售式消费取代，年卡月付、包月私教、短周期卡等灵活消费方式，同比增长超过100%。
年轻人用9块9的体验课，不仅实现了“技能充电”，更找到了社交破圈的出口。在快节奏的生活里，线上社交早已饱和，线下体验课提供的面对面互动、专业指导和被认可的氛围，是工作中难以获得的。这种“低成本多体验”的消费方式，让年轻人能在三分钟热度后，慢慢找到适合自己的生活方式，也收获了真实的连接和不一样的B面人生。
与“省出快乐”相伴而生的，是“体验平替”的兴起。2025年，“不是买不起，而是平替更有性价比”这句话，不再局限于实物商品，而是彻底吹进了线下服务消费领域，成为年轻人智性消费的真实写照。
数据显示，2025年，“平替”相关关键词搜索量同比增长26.4%，其中含“平替”的住宿、按摩类搜索量增幅更是高达97.8%。最火的莫过于住宿平替，500元一晚的酒店不再是年轻人的首选，洗浴中心、KTV包房、按摩店包间，甚至网吧包夜，都成了过夜的新选择。“洗浴+宵夜+过夜”的团购组合，成为年轻人的新宠。
这种平替，从来不是将就，而是对自身需求的清醒认知。调研显示，在产品质量和功能差异不大的情况下，51.5%的消费者更倾向于选择平替商品；如果平替有更多优惠，这一比例会上升到45.4%。2025年的年轻人，早已跳出了“品牌溢价”的陷阱，他们明白，生活品质不在于价签上的数字，而在于是否合适当下的自己。
当性价比成为基础，情价比开始占据主导。2025年，生活服务消费的核心，正在从“买服务”转向“买情绪”，“乐有所值”成为新的消费追求，人们愿意为治愈、为认同、为即时满足买单，哪怕价格不算最低，只要能获得想要的情绪价值，就觉得值得。
疗愈悦己消费的爆发，最能体现这种趋势。数据显示，2025年，疗愈类关键词搜索量同比增长112%，提供疗愈相关服务的商户同比增长111%，精油SPA线上交易同比增长超过74%。曾经只是身体护理的精油SPA，如今已经升级为情绪疗愈的重要场景，年轻人在这里卸下疲惫，获得片刻的宁静。
即时满足类消费也迎来井喷。曾经的小镇青年三件套“台球、网吧、棋牌”，如今已经扩散至全国，成为大众线下娱乐的首选。数据显示，2025年，台球、网吧、棋牌的交易规模同比增速分别达到50%、159.5%和49.8%。不用复杂的准备，不用花费太多时间和金钱，约上三五好友打一局台球、玩一把棋牌，就能获得即时的快乐，这种简单直接的情绪反馈，正是年轻人所需要的。
文化认同带来的情绪价值，更是让年轻人心甘情愿买单。2025年，“谷子店”搜索频次累计达到百万次，搜索人数同比增长4倍；妆造、盲盒、次元、COS等关键词搜索量均快速增长，其中“二次元服装”搜索量增幅超过983%。年轻人买的不是谷子、不是COS服装，而是对自己热爱的文化的认同，是找到同好的归属感，这种情感共鸣，比任何性价比都更有吸引力。
2021年至2043年是第五消费时代，核心是追求内心满足和精神归属。2025年情价比消费的火爆，正是这个时代最好的体现，当温饱问题解决后，人们不再追求竞争与成功，而是更看重生活的幸福感，而服务消费，恰好成为这种幸福感的重要载体。
在追求情绪价值的同时，年轻人也开始“追求确定”，曾经“认店不认人”的消费习惯，正在被“认人不认店”取代，好手艺，终于成为好生意。
发型师、美甲师、理疗师等数百万手艺人，正在从幕后走向台前，迎来自己的高光时刻。数据显示，68%的美发用户会关注发型师信息，重点查看评价和作品，发型师创作的作品在平台的流量同比增长260%。
“追星式理发”成为新潮流。相关调研显示，71%的消费者愿意为优秀发型师额外通勤52.5分钟，甚至有消费者跨城消费，从2000公里以外的哈尔滨飞到一线城市，只为找一位靠谱的发型师。74.4%的消费者表示，比起理发店，更相信发型师的手艺。近6成消费者会携带参考图到店，理发前会仔细查看发型师的往期作品集，他们对发型的需求，早已不是简单的修饰，而是自我表达和社交身份的标签。
对于越来越多的i星人来说，2025年的消费趋势里，还有一个专属他们的关键词，低耗社交。不打扰、不费力，既不失情分，又能获得陪伴，这种轻量化的社交方式，成为i星人的快乐Buff。
科技的进步，让低耗社交成为可能。2025年，无人自助服务迎来爆发式增长，自助KTV、自助棋牌、自助台球等业态，成为休娱板块增长最快的垂类。其中，自助KTV搜索量同比增长2078%，交易同比增长604%，无人歌房成为加班族、失眠者的深夜树洞，22点到凌晨2点的夜间订单占比达到40%。不用和陌生人打交道，不用迁就别人的时间，自己点一首喜欢的歌，唱到尽兴，这种无打扰的快乐，是i星人的最爱。
宠物，也成为低耗社交的重要载体。调研显示，65.9%的宠物主将宠物视为家人，56%的宠物主增加了养宠消费支出。数据显示，2025年，美团宠物洗浴订单同比增长43%，宠物诊疗消费同比暴涨230%。对于i星人来说，宠物的陪伴没有压力，不用刻意找话题，不用害怕被评价，单纯的陪伴，就能降低23%的压力激素皮质醇，成为治愈孤独的解药。
这种低耗社交的兴起，背后是年轻人对自我主权的追求。在快节奏的城市生活里，年轻人的“社恐”，本质上是对双向评价的恐惧，既怕得到负面评价，又担心无法回应他人的期待。而低耗社交提供的恰到好处的距离感，让他们既能获得陪伴，又能守住自己的边界，这也是当代年轻人对抗孤独的温柔方式。
2025年，还有一种消费趋势深入人心，内养外练，越来越多的人开始“边养生边运动”，通过内外兼修，重拾对生活的掌控感。
一边是保温杯里泡枸杞、下班头疗早睡早起的养生日常，一边是健身房打卡、户外徒步的运动热情，这种看似矛盾的生活方式，成为很多人的常态。数据显示，2025年，艾灸、推拿正骨、拔罐等小众理疗项目势头强劲，相关门店数量增加，客单价呈现两极分化增长，400元以上和50元以下的项目增速最快。有人愿意花大价钱享受高端理疗，也有人愿意用平价项目缓解身体疲劳，养生，不再是老年人的专属，而是年轻人的生活标配。
运动消费也迎来爆发式增长，尤其是户外和休闲运动。数据显示，2025年，攀岩馆搜索量同比增长60%，交易增长94%，羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速超过90%，越野跑等小众运动的相关笔记量同比增长33%。近7成18至29岁的年轻人，最热衷的户外运动是徒步和登山，他们走出家门，走进自然，从公园20分钟散步到户外48小时露营，用亲近自然的方式，散散班味儿，补充能量。
在充满不确定性的世界里，身体是人们最能掌控的“最小确定性单位”。通过养生和运动，人们获得身体上的即时反馈，也在心理上建立起“我能掌控生活”的确定感，这种内外兼修的生活方式，正是当代人对抗焦虑、热爱生活的体现。
2025年的生活服务消费，还有一股不可忽视的力量，IP联名。对于年轻人来说，IP联名不再是简单的符号叠加，而是情感的共鸣和身份的确认，他们追捧的IP联名服务，就是自己的“茅台”。
公开数据显示，2025年，中国泛二次元群体已超过5亿，市场规模超6000亿，万物皆可联名，IP已经渗透到生活服务消费的方方面面。数据显示，《哪吒2》热映期间，相关话题词霸占搜索高位；《疯狂动物城2》上映后，大众点评上同款花束、发色相关笔记浏览量超过5000万。
7月，BilibiliWorld2025在上海举办，数十万00后、05后奔赴申城，让上海变成了“痛城”。美团数据显示，7月以来，上海“二次元商场”搜索量较上月增长超10倍，活动近一周，“二次元DIY”搜索量增长776%，“二次元理发店、妆造”搜索量增长超190%。
IP联名的热度，不仅局限于二次元，传统文化IP也同样火爆。深耕洗浴行业28年的浅深集团，联名非遗文化IP，在门店设置扬州非遗文化传承体验中心，挖掘“端午·兰汤沐浴”的文化内核，打造“沐兰节”活动，推出非遗搓澡等特色服务，活动期间交易额同比增长109%。这种将文化与消费体验结合的方式，让IP不再是简单的符号，也让传统文化以更接地气的方式，走进年轻人的生活。
年轻人为IP联名买单，买的从来不是服务本身，而是情感的共鸣。哪吒代表的“我命由我不由天”，浪浪山小妖怪代表的普通人的心酸，这些IP承载着年轻人的情绪和态度，购买相关服务，就是一场双向奔赴的认同，也是低成本的身份确认，用一个共同的IP符号，就能找到自己的圈子，表达自己的态度。
在奔赴远方的热潮过后，2025年，越来越多的人开始“重返附近”，家门口的微度假，成为新的消费潮流。这种“短时间、近距离、高体验”的休闲方式，契合了人们“周末逃离、不折腾”的心理，也让人们重新发现身边的美好。
美团数据显示，2025年，大众点评城市玩乐类目下，含“一站式”“躺玩”等关键词的笔记数同比增长118%，综合大店门店数同比增长39.8%，混业经营门店数同比增长34.5%。最受欢迎的，莫过于能泡汤、按摩、睡觉、溜娃、聚餐的洗浴中心，它们不再是单纯的洗浴场所，而是集多种功能于一体的都市人的第三空间，让人们不用远行，就能享受一站式的休闲体验。
人类学家项飙曾提出“附近的消失”，认为现代社会的人们，逐渐与身边的物理环境、真实人际关系疏远，沉浸在互联网世界里，滋生出焦虑和无意义感。而2025年“重返附近”的消费趋势，正是人们对这种现状的反抗。人们开始关注身边的休闲场所，珍惜身边的人际关系，在近距离的体验中，获得真实的快乐，也重建起身边的美好。
与“重返附近”相对应的，是“玩在当地”的兴起。2025年，人们奔赴一座城市的理由，不再是传统的名胜古迹，而是一场演唱会、一场足球比赛、一部影视剧，或是一种独特的本地服务体验。
2025年，上海、成都、广州、深圳、北京、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州，成为年轻人玩乐活力TOP10城市。最火的莫过于东北洗浴，今年冬季，“南泥北运”如期上演，东北浴场挤满了体验搓澡的南方游客，甚至还有外国人。数据显示，国庆期间，沈阳洗浴消费火爆，成为异地游客首选的休闲体验。
苏超的爆火，更是带动了当地服务消费的升温。数据显示，苏超赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右，苏州、南京、无锡、扬州、常州，成为异地游客贡献休闲玩乐订单最多的5个城市。
2025年的生活服务消费，没有华丽的口号，没有高端的噱头，全是普通人的真实需求和热爱。从9块9的体验课到洗浴中心的平替住宿，从手艺人的专属服务到i星人的低耗社交，从内养外练的生活方式到IP联名的情感共鸣，从家门口的微度假到奔赴城市的特色体验，每一种趋势，都藏着普通人对美好生活的追求，每一组数据，都见证着服务消费的快速生长。
