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打开手机，花十分钟追一集短剧，已经成为近七成网民的日常。2025 年的微短剧行业，早已不是 “土味爽剧” 的代名词，而是以 6.96 亿用户规模、千亿级市场体量，长成了中国文化产业的新势力。
数据显示，截至 2025 年 6 月，全国微短剧用户数达到 6.96 亿，占网民总数比重接近七成，这意味着每十个中国人里，就有近七个是短剧观众。对比 2024 年底的 6.62 亿用户，半年时间新增 3400 万用户，5.1% 的增长率看似温和，却印证了行业从 “流量爆发” 到 “稳步渗透” 的成熟转型。不再是靠猎奇吸引尝鲜者，而是凭借精准的内容供给，将更多潜在用户转化为固定受众。
用户画像的变迁，更藏着行业的进化密码。性别分布上，女性用户占比 52%，男性用户占比 48%，差距逐渐缩小，打破了早期 “女性专属” 的刻板印象。但偏好度数据依然清晰显示，女性用户 TGI 高达 159，男性仅为 71，女性依然是行业的核心消费群体，她们对情感深度、角色成长的追求，主导着内容市场的基本盘。
年龄结构的年轻化趋势明显。40 岁以下用户合计占比超六成，30 岁以下用户接近四分之一，年轻群体正成为微短剧的消费主力。19 岁及以下用户是所有年龄段中粘性最高的群体，他们偏爱画面精致、价值表达现代的 “细糠” 短剧，倒逼行业在审美和内涵上不断升级。而 40至49 岁中年用户 TGI 也达到 131，怀旧温情题材在这一群体中颇受欢迎，不同年龄段的需求分化，让内容供给更加多元。
内容供给的提质增量，是留住用户的核心。2025 年 1至8 月，主要综合性视频平台已上线 325 部横屏微短剧，同比增长 24.52%，数量增长的同时，质量升级的趋势更加明显。
曾经 “霸总”“甜宠” 主导的市场，如今正迎来多元化突破，2025 年非甜宠题材占比已升至 35%。现实题材稳步扩大，传统文化题材创作热度攀升，“短剧 +” 模式更是让行业边界不断拓展。
