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调研显示，2024 年城镇宠物猫数量达 7153 万只，同比增长 2.5%，远超宠物犬 5258 万只的规模，更较 2020 年的 4862 万只增长 47%。
数量激增直接带火消费。2024 年宠物猫消费规模飙升至 1445 亿元，5 年增长超 60%，单只猫年均消费达 2020 元，同比增速 5.2%，把宠物犬 3.0% 的增速甩在身后。而整个宠物市场规模已达 3000 亿元，几乎是全国婴幼儿奶粉市场的两倍，其中 “猫经济” 贡献了近半壁江山。
年轻人是氪金主力。90 后宠物主占比 41.2%，00 后以 25.6% 的占比持续攀升，80 后占 26.5%。这届年轻人不仅爱猫，更舍得花钱，推动猫经济从 “活下去” 向 “活得好” 升级。
宠物食品是最大细分市场，占比高达 52.8%，而猫食品在其中占主导地位，买家数同比增速 48%。2025 年上半年数据显示，全价猫主粮稳居销售额榜首，是刚需中的刚需，在淘系平台呈现 “波动中趋稳” 的特征。
高端化是核心趋势。“92% 鲜肉添加”“益生菌配方” 成猫粮宣传高频词，堪比人类保健品的 “胶原蛋白口服液” 热潮。细分品类中，猫全价冷鲜粮、风干，烘焙粮等进阶需求品类销售额同比增幅显著，而传统膨化粮虽仍是基础需求，但增速放缓。
湿粮革命正在发生。猫湿粮成交量占食品类 11%，同比增速超 260%。八成养宠人有主粮配湿粮的习惯，四成经常使用，核心需求是 “补水”“互动喂养” 和 “提升食欲”。
配方精细化已成竞争焦点。无谷、鲜肉配方是市场主流，鱼肉、鸭肉等小众配方同比增幅显著。功能上，调理肠胃是基础刚需，美毛护肤、增强免疫类产品增速亮眼，甚至关节保护、抗衰老等小众功能也实现高速增长。
医疗市场占比 28%，是猫经济第二大支柱，涵盖疫苗、体检、诊疗等服务。随着科学养宠理念普及，“预防大于治疗” 成共识，宠物体检和疫苗接种率持续提升。2025 年上半年数据显示，宠物疫苗、体检相关消费稳居医疗品类前列，且用户复购率高，价格敏感度低。
年轻宠物主更重视医疗投入。
用品市场占比 12.4%，但增速迅猛。猫砂是最大单品，占清洁品类近六成销售额，其中植物猫砂因环保、不粘底等优势，销售额增速高达 307%，木薯猫砂搜索量同比超 10 倍。消费者买猫砂最看重材质、品牌和物流时效，三者构成决策核心因素。
智能用品异军突起。智能猫砂盆、自动喂食器、宠物摄像头成 “养猫神器”，2025 年上半年销售额同比增速显著。抖音数据显示，“智能养猫” 相关话题播放量超 50 亿次，年轻宠物主热衷通过科技产品解决 “上班没时间喂猫”“出差担心猫独处” 等痛点。但智能产品仍有短板，系统适配差、智能程度不足是用户主要抱怨点。
服务市场虽占比仅 6.8%，但潜力巨大。宠物寄养、美容洗护需求稳定，宠物殡葬等新兴服务快速崛起。2025 年清明期间，某电商平台 “宠物殡葬” 搜索量同比增长 120%，不少商家推出 “告别仪式”“骨灰纪念品” 等定制服务，客单价可达数千元。
数据显示，44.4% 的猫主人没有明确品牌偏好，而有偏好的消费者中，34.8% 只买国产品牌，仅 12.8% 只买国外品牌。国货品牌靠 “透明化” 和 “科技感” 赢信任。
线上市场已占猫经济 38% 份额，且还在扩大。2025 年一季度，宠物类目线上全平台销售额 125.07 亿元，同比增长 20%。其中天猫占 67.27 亿元，抖音达 31.07 亿元，超越京东成为第二大渠道。
线上消费呈现明显周期性。淘系平台数据显示，2024 年 11 月、2025 年 6 月等促销节点，猫粮、猫砂等刚需品销量暴涨，部分品牌单月销售额是平时的 3 倍。“趁大促囤半年的粮和猫砂，能省几百块” 成养猫人共识。
人宠关系已从 “饲养” 变成 “家人陪伴”。58% 的养宠人称宠物为 “家人”，29% 视为 “好朋友”。86% 的人因 “可爱” 养猫，八成以上为缓解孤独感，四成会主动安抚宠物情绪，超六成人愿意为宠物情绪付费。
这种情感投射催生 “拟人化” 消费。26% 的宠物主为猫拍摄写真、穿搭节日服饰，近四成规划带宠出行。宠物家具也向 “家居化” 升级，可融入装修风格的猫爬架、猫窝销售额同比增长 89%，价格动辄上千元仍供不应求。
头部品牌已形成清晰的价格带布局。中端市场稳定，高端扩张，低端萎缩。2025 年上半年数据显示，500 元以上的高端猫粮销售额占比达 13%，且增速超 20%；20至50 元中端产品占比最高，保持稳定增长；20 元以下低端产品占比持续下滑。
