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数据显示，2025 年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长 5.0%，高于去年同期 1.3 个百分点，总体延续了去年四季度以来的良好恢复态势。其中，二季度增速达 5.4%，主要是以旧换新政策和电商平台促销活动的推动。汽车、家电等五大类商品以旧换新贡献显著，拉动商品零售增长 5.7 个百分点。新能源汽车、节能家电等绿色智能消费增长迅速，成为市场的新亮点。情绪经济的兴起也推动了轻奢、潮玩等消费新赛道的增长，满足了消费者对于品质生活和个性化表达的追求。
个护家清行业在线下规上零售销售额当期值稳步抬升，淘系平台销售虽短期有波动，但长期呈现增长势能。这既源于消费者对品质生活、健康护理的追求，也得益于行业供应链优化、渠道拓展以及线上线下协同的推动。随着消费需求的进一步细化和营销模式的迭代，个护家清市场规模有望继续突破，释放更大的增长空间。
在品类方面，成熟品类如口腔护理中的传统牙膏增长放缓，而高端功能型产品、电动牙刷套装增速亮眼；衣物清洁剂里，除菌浓缩型产品比普通洗衣液更受青睐。新兴品类中，香薰蜡烛等因满足“居家仪式感”年增超 30%，除菌湿巾从母婴场景拓展至多场景成为高频品。生活美学赛道的低集中度品类，如定制香型洗衣凝珠，凭借“高频消费 + 情绪价值”成为新品牌切入口。行业竞争也从功能比拼转向靠场景文案、肤质定制服务等实现情感共鸣、体验升级的多元较量。
中国底妆市场保持稳健增长，规模从 2022 年的 731.9 亿元升至 2024 年的 937.0 亿元，预计 2025 至 2026 年将重回快速增长，2025 年有望突破千亿元。未来，底妆市场将朝着功能细分、科技赋能与品牌高端化方向发展，持续引领美妆市场升级。
粉底液，粉底膏作为底妆基本盘，以高占比稳居核心，粉霜、气垫增速迅猛成为增长引擎；定妆需求中，喷雾增速超粉饼，散粉，蜜粉成为新的增长点。男士品类如隔离乳霜、蜜粉、遮瑕等也展现增长活力。品牌可巩固粉底优势，同时聚焦粉霜、气垫、喷雾及男士底妆等高潜力品类，优化产品性能与体验，以精准化、差异化的策略开拓增量市场，满足消费者多样化需求。
中国小家电市场规模保持稳步增长，预计从 2020 年的 4371 亿元增至 2027 年的 5392 亿元，但同比增速逐步放缓，从 4.77% 下降至 2.26%，行业正从高速扩张转向成熟发展阶段。
在品类方面，厨房电器中，净水器、咖啡机及养生壶等品类高增长，消费者对健康饮水与品质生活的需求提升；生活电器方面，扫地机、空气净化器、干衣机等品类增速领跑，体现用户对家居便捷与健康环境的持续追求；个护赛道中面部美容仪、电吹风等基础品类占销售主力，按摩器材、保健护具等健康关联品类实现同比增长，反映消费者在个护领域兼顾日常护理与健康养护的需求趋势。
我国运动户外行业近年来呈现出波动增长的销售规模，主要受到季节变化和各类体育赛事的影响，具有明显的季节性和周期性特征。随着消费者对运动户外产品需求的不断升级，市场已经不再满足于单一的基本功能，而是开始追求更加个性化和多元化的产品选择。健康生活理念驱动，行业将更聚焦功能与品质，持续适配大众运动户外生活方式升级。
在品类方面，高占比高增长的瑜伽、游泳、羽毛球等品类，反映出消费者对健康生活、日常化运动需求的强化，小型化、便捷化健身器材及大众参与度高的运动品类更具活力。高占比低增长的麻将，棋牌等，虽有稳定消费基础，但创新不足难突破；低占比高增长的乒乓球、足球等，有细分市场潜力。整体来看，行业需贴合大众健康需求，在热门品类深化体验，为潜力品类拓展场景。
中国潮玩市场规模呈现持续高速增长态势，从 2015 年起步至今，预计到 2026 年将突破 1100 亿元。随着 Z 世代逐渐成为消费主力军，他们对 IP 化潮玩及个性化设计的偏好日益凸显，限量联名款与情感消费属性更是为市场注入强劲活力，推动其迅速发展。整体来看，中国潮玩行业已进入规模化、爆发式增长阶段，兼具高成长性与节日驱动特征。
在品类方面，以古风服装、电竞周边及国创机甲为代表的新兴品类兼具高增长与高占比，成为驱动行业增量的核心蓝海。艺术家潮玩、军模及影视周边虽当前占比低但增速领先，属潜力赛道。而盲盒、手办等传统热门品类尽管商品数量庞大，增速已显著放缓，陷入同质化竞争的红海局面。行业整体正从标准化产品向个性化、圈层化方向迭代，文化与技术融合品类将成为未来增长关键。
宠物经济在线上消费领域也呈现出强劲的增长势头。随着人们对宠物的关爱和重视程度不断提高，宠物食品、用品以及相关服务的线上销售持续攀升。在细分场景方面，针对宠物的户外活动、健康护理、智能喂养等需求，相关产品不断涌现并受到消费者的关注。宠物智能喂食器、宠物健康监测设备等产品的销售额增长显著，消费者追求提升宠物生活质量。宠物主题的线上社区和社交平台也日益活跃，为宠物爱好者提供了交流和分享的空间，进一步推动了宠物经济的发展。
在健康食品领域，绿色智能消费成为增长的新引擎。随着消费者健康意识的增强，对于有机食品、天然保健品的需求不断上升。营养补充剂、膳食纤维等产品也受到越来越多消费者的青睐，以满足他们在快节奏生活中对营养补充的需求。线上平台为健康食品的销售提供了便捷的渠道，使得消费者能够更加轻松地获取各类健康食品。一些品牌还通过线上直播、健康讲座等形式，向消费者传递健康饮食的理念，促进了健康食品市场的进一步发展。
