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数据显示，2019年至2025年，中国眼镜行业零售市场规模持续增长，2025年预计达到1117亿元，同比增长12%。消费者对框架眼镜材质和舒适度的更高要求。
在材质方面，框架眼镜从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料。这些新材料不仅轻量化，还具备更高的强度和耐用性。钛合金材质的眼镜框不仅轻便，还具有良好的抗腐蚀性和耐久性，成为许多消费者的首选。
消费者在选购框架眼镜时，最关注的是佩戴舒适度、镜片适配度和款式配色。数据显示，51.3%的消费者将佩戴舒适度作为首要考虑因素。许多消费者表示，新的高科技材质眼镜框能够有效减轻鼻梁和耳朵的压迫感，长时间佩戴也不会感到疲劳。
框架眼镜的款式和配色也成为消费者关注的重点。消费者会根据不同的穿搭风格选择不同颜色和款式的镜框，以展现个性和时尚感。深色镜框适合正式场合，而亮色镜框则更适合休闲和时尚穿搭。
墨镜市场在2025年同样热度攀升，尤其是春夏季，品牌集中上新，热度达到高峰。数据显示，近一年墨镜的社媒声量同比增长145%，互动量达到1283.9万，同比增长11%。
明星效应在墨镜消费中扮演了重要角色。数据显示，59.8%的消费者在选购墨镜时会受到明星代言的影响。消费者不仅追求明星同款，还希望通过佩戴这些墨镜展现自己的个性和品味。
除了明星效应，墨镜的功能性需求也备受重视。29.7%的消费者在选购墨镜时会关注其功能性，如偏光、UV防护等。
在款式方面，经典全框款仍然是主流，但无框、半框、偏光等个性款式的需求也在逐渐显现。
隐形眼镜市场在2025年继续保持快速增长，预计市场规模将突破200亿元。数据显示，2021年至2025年，中国隐形眼镜行业零售市场规模持续增长，2025年预计达到221亿元，同比增长18%。
在选购隐形眼镜时，消费者最关注的是舒适度、使用周期和品牌口碑。数据显示，74.6%的消费者将舒适度作为首要考虑因素。许多消费者表示，高含水量和良好的透氧性是选择隐形眼镜的关键。品牌口碑也是消费者选择隐形眼镜的重要因素。
在佩戴场景方面，度假、婚礼、约会等场景成为隐形眼镜的主要使用场景。消费者在这些场景中更倾向于选择日抛或周抛的隐形眼镜，以确保佩戴的舒适度和卫生性。
在营销层面，红书和抖音成为眼镜行业的主要阵地，但策略各异。小红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭，美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。
