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随着生活水平的提高，新一代父母对儿童营养的重视程度达到了前所未有的高度。数据显示，2023年中国母婴市场规模突破4200亿元，预计到2025年将达到5000亿元，年复合增长率约9.3%。其中，儿童营养品市场增长迅猛，2018年至2023年，国内母婴营养品市场的年复合增长率达到了14%。
新一代父母不再将营养品视为可有可无的“补充”，而是将其视为孩子健康成长的“刚需”。调研显示，仅有2.4%的父母没有给子女服用任何额外的营养补充剂。安全性和质量成为消费者选择儿童营养品时的重点考虑要素，其中产品安全性和营养成分是否足量分别以53%和44%的比例排在前两位。父母在选择儿童营养品时，更加注重产品的安全性和有效性。
有机产品以其天然、健康、无污染的特点，越来越受到消费者的喜爱。数据显示，2023年中国有机产品销售额首次突破1000亿元，2018年至2023年，有机产品销售额年均增幅为9.3%。全球范围内，有机食品市场也在迅速增长，2024年全球有机食品市场销售额已达到1442.4亿美元，预计2031年将达到2271.4亿美元。尽管中国的有机市场还处于起步阶段，但已经展现出巨大的发展空间。
在中国，高线城市和较高收入人群中，消费者对有机食品的需求逐渐多样化和个性化，出现了从“有机农产品”需求向“深加工有机配方”的延伸与升级。国际品牌凭借较强的品牌影响力和技术优势，在全球市场占据着重要地位。
新一代父母对子女健康的关注度越来越高，需求也越来越细分、精准。调研显示，免疫力、身高和脑力发育问题是父母最关注的前三大子女健康问题。与之对应，免疫类、长高类、补脑类以及护眼类的儿童营养品也是当代父母最常给子女服用的类别。父母在选择儿童营养品时，已经具备了精准的功效适配意识。
“精准营养”还体现在根据孩子年龄有侧重点地进行营养补充。对于6个月以下的低龄宝宝，父母喂养营养品的首要需求是提高免疫力；对于6个月以上的孩子，钙镁锌、赖氨酸、维生素D等长高类营养品成为大多数父母的首选。随着孩子年龄的增长，补脑和护眼的需求也随之逐步增高。
在全民健康意识的提高与消费升级的双重驱动下，儿童营养补充剂行业正在经历从“标准化供给”向“精准化服务”的范式转变。消费者不再满足于通用型产品，而是根据个性需求、子女年龄、生活习惯等多维度，寻求精准适配的营养解决方案。精准育儿浪潮下，分龄分阶分段的趋势日趋明显，并驱动营养品行业的品类升级与品牌创新。
在具体品类上，除了传统的免疫类和长高类营养品外，脑发育和眼部健康正成为增长潜力较高的细分领域。随着消费者需求日趋多元化和细分化，具有更丰富产品矩阵、更具市场洞察力的品牌将在全球市场更有竞争力。
有机配方营养品因其天然、健康、无污染的特点，正成为全球儿童营养品市场的必然趋势。以发达国家为代表的成熟市场已基本养成有机食品消费习惯，而在中国，对天然、有机成分的偏好也显著增加，“有机”心智正初步形成。有机基础成分+功能性成分的“有机+”组合，将成为未来儿童有机配方营养品市场的重要发展方向。
