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2024年，国内黄金首饰消费量占比有所下降，但市场结构正在发生深刻变化。消费端逐渐向保值产品倾斜，黄金产品的主导地位进一步强化。数据显示，黄金首饰在珠宝零售领域的市场份额在所有消费场景中均占据绝对优势，2024年其零售额贡献占比达到59%，较2022年的55%有所提升。
在消费场景方面，黄金饰品在婚庆、父母，长辈赠礼、情侣赠礼等场景中的销售额占比均超过50%，其在重要场合具有不可替代性。中年消费者依然是金饰消费的中坚力量，但Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。
黄金的避险保值特性一直是其吸引消费者的重要因素。在全球经济不确定性加剧的背景下，黄金成为民众寻求资产安全的“避风港”。许多消费者表示，与其让存款贬值，不如持有实物黄金。这种心理在社交媒体上被进一步放大，推动部分消费者非理性地“跟风”入场。
黄金饰品的消费心理已经不仅仅局限于保值。年轻一代正在重新发现黄金的价值魅力，将其视为一种稳健的理财方式。工艺技术和材质的突破性升级，打造出兼具东方美学底蕴与现代极简风格的时尚单品，完美契合年轻消费群体的审美诉求。
年轻用户热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。这种用户生成内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费“社交货币”的华丽转型。
黄金工艺的革新与普及，为黄金饰品注入了更多元的艺术表现力。如今的日常黄金饰品不仅拥有更加轻盈灵动的质感，更在细节处彰显精湛工艺。3D硬金和5D硬金技术的应用，使得黄金饰品更加坚硬、轻便，且造型多样。古法黄金则以其独特的哑光质感和国潮属性，受到消费者的喜爱。
黄金与其他材质的混搭也成为新的潮流。黄金与钻石、玉石、珐琅等材质的结合，不仅提升了黄金饰品的时尚感，还赋予了其更丰富的文化内涵。
黄金饰品在社交媒体上的热度持续攀升。“黄金搭配”“黄金配饰”等话题的声量和互动量在过去两年内显著增长。黄金饰品成为中式贵气感的代名词，消费者通过黄金饰品的叠戴、混搭等方式，展现出独特的时尚风格。
在社媒平台上，消费者通过分享黄金饰品的穿搭心得、开箱测评等内容，形成了强大的社交互动。这种互动不仅推动了黄金饰品的流行，还使其成为传递心意的热门选择。
黄金定制化服务正在迎来爆发式增长。年轻消费者对个性化的需求推动了黄金饰品的定制化趋势。例如二次元文化中的“痛金”定制，将动漫角色形象与黄金饰品相结合，成为Z世代表达热爱的新方式。这种定制化服务不仅满足了消费者的个性化需求，还推动了黄金饰品的年轻化转型。
黄金品牌也在通过文化、星座等个性化主题，强化产品与消费者之间的情感联结。
