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数据显示，2024年，全球电商市场规模已达18.77万亿美元，预计到2034年将增长至75.12万亿美元，2024 至 2034年间的复合年增长率（CAGR）为14.9%，增长节奏稳定且具有持续性。新兴市场的快速扩容成为推动全球电商格局变化的关键因素。2023年，全球电商零售额增速排名前十的国家中，墨西哥以25.1%的增速位居首位，增长动能主要来自本地消费习惯转型与线上渠道渗透加深。TikTok Shop凭借庞大的活跃用户基数与高用户粘性，跻身全球五大社交平台。数据显示，全球用户平均每天在TikTok上的停留时长高达95分钟，远超其他社交媒体平台，Instagram位居第二，用户日均时长为62分钟。
截至2025年2月，TikTok全球用户规模已突破20.5亿，预计到2029年有望攀升至23.5亿以上。TikTok平台内容涵盖时尚美妆、科技数码、生活窍门、户外运动等多个领域，对不同性别的用户均有强大吸引力。从用户构成分析，TikTok男性与女性用户占比分别为55.7%与44.3%。从用户年龄分析，平台用户中18 至 34岁年龄段占比高达69.4%，其中，25 至 34岁年龄组用户占比达36.1%，为最具规模的用户圈层。这一群体作为数字原生代，对创新内容形态与前沿社交模式接受度高。
墨西哥作为拉丁美洲第二大经济体，2023年其国内生产总值达到1.79万亿美元。数据显示，预计到2029年墨西哥互联网渗透率将提升至98%，趋近实现全民触网。随着网络基础设施的优化与数字化转型，墨西哥数字经济展现出强劲的增长动能与市场活力，为电子商务、数字服务等新兴产业的崛起创造了广阔的发展空间。
2025年，墨西哥电子商务市场规模估计为327.9亿美元，预计到2030年将达到611.4亿美元，预测期内的复合年增长率为13.27%。墨西哥消费者在购物时深受社交媒体的影响，其中最受欢迎的社交网络是WhatsApp，其次为Facebook、Instagram等。2025年1月TikTok Shop墨西哥站点的上线，进一步推动了墨西哥社交电商市场的发展。
数据显示，2025年2月墨西哥TikTok电商市场商品数仅8024件，销量为50070件，4月商品数增至36970件，销量飙升至790100件。2025年3月，墨西哥TikTok电商市场销售额显著增长，销售额月环比在3月大幅提升，虽4月环比增速大幅下降，但仍保持增长趋势。墨西哥TikTok电商市场包括美妆个护、通信电子、健康、厨具、女士衣物等多品类产品。其中，美妆个护品类位居第一，占比33.56%，销售额约为312.4万美元；通信电子类产品位居第二，占比19.54%，销售额约为176.64万美元；健康类产品居第三，占比18.80%，销售额约为163.92万美元。
西班牙电商市场在欧洲排名第四，仅次于英国、法国与德国。2025年，西班牙电子商务市场的收入预计将为398.1亿美元，到2029年市场规模将达到548.1亿美元，预测期内复合年增长率为8.33%。亚马逊凭借成熟的运营体系与庞大的用户基础，在西班牙占据重要地位。中国的电商平台如阿里巴巴、Temu等凭借丰富的商品品类、高性价比优势及本土化运营策略，在西班牙市场具有较大影响力。
2025年，西班牙TikTok电商市场发展势头强劲。数据显示，平台商品数量从3月的4785件激增至4月的7431件；同期销量由72840件飙升至151230件，几近翻倍。西班牙TikTok电商市场在短期内实现销售量与销售额的快速增长。商品供给的持续扩充提升了平台吸引力，有效带动用户转化与消费频次，形成正向增长循环。
美妆个护、通信电子类产品在西班牙TikTok电商市场中市场吸引力较强。数据显示，2025年3月至5月期间，美妆个护品类销售额占比为20.59%，通信电子品类销售额占比为19.94%。健康护理、食品饮料等品类则凭借刚性消费需求，占据一定市场份额。健康补充剂、耳机、香水等品类表现亮眼。健康补充剂销量达2.1万件，销售额超54.5万美元，明显高于其他品类。耳机、卷发直发器及香水紧随其后。
马来西亚作为东南亚核心经济体，2023年国内生产总值达4000亿美元，保持中速增长，为电商、科技等产业发展奠定坚实基础。在经济数字化转型趋势下，马来西亚互联网普及程度已处于东南亚前列。数据显示，2025年马来西亚电商市场规模预计达122.6亿美元，并将在2030年增长至239.3亿美元，预测期（2025 至 2030年）年均复合增长率为14.32%。
2024年电商用户规模为1067万人，预计2025年增至1161万人，并将在2029年达到1881万人，五年内净增用户约720万，用户渗透率持续提升。Shopee稳居马来西亚电商市场首位，月均访问量约3700万次，是该国最受欢迎的电商平台，同时在东南亚市场亦保持领先地位。
2024年，马来西亚TikTok用户数量估计为1943万人，预计到2029年有望突破2160万人。数据显示，截至2023年6月，Z世代占比约45%，千禧一代占比约29%。该群体作为数字原生代，对创新内容形态与社交电商模式接受度较高，将带动平台内容的高活跃度；千禧一代具备较强消费能力，将进一步推动TikTok从社交娱乐向电商消费入口转变。
美妆个护、穆斯林时尚产品在马来西亚TikTok电商市场展现出强劲的市场竞争力。数据显示，2024年8月至2025年5月期间，美妆个护品类销售额占比为36.53%，穆斯林时尚产品销售额占比为19.94%。食品与饮品、通信电子等品类依托刚性消费需求与科技消费趋势，占据一定市场份额，形成多元化的品类竞争格局。
