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近年来，我国情趣用品市场规模持续扩大，从 2016 年的 440.5 亿元增长至 2022 年的 1685.3 亿元，预计 2025 年将达 2081.3 亿元。我国作为全球最大的成人用品生产国，约占市场总量的 60% 至 80%，但出口占比较大，国内消费市场仍有巨大潜力。随着国内消费者对性健康的关注度提升，年轻一代消费观念转变，情趣用品逐渐被更多人接受，市场需求持续增长。
曾经，情趣用品被视为难以启齿的禁忌，如今却逐渐成为人们追求高品质生活、增进亲密关系的寻常选择。消费者不再满足于传统、单一的性生活模式，而是渴望通过安全、专业的产品来提升生活品质，满足多样化的情感与生理需求。
电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素。2022 年全球情趣用品市场中，线上渠道占比高达 63.09%，远超实体店和大型商超，成为消费者首选。情趣用品行业淘系平台的销售趋势显示，销量和销售额虽有波动，但整体呈上升态势。
电商的崛起，为情趣用品市场带来了诸多变革。它突破了传统销售渠道的时空限制，为消费者提供了便捷、私密的购物环境。消费者无需再因购买此类产品而感到尴尬，可随时随地浏览、比较、下单，轻松选购心仪的商品。电商平台的海量用户数据也为商家提供了精准营销的依据，使其能够更好地把握消费者需求，推出个性化的产品与服务。
消费者观念的开放，使得情趣用品购买频率增加。数据显示，54% 的消费者属于开放享受型，32% 为理智实用型，两者合计达 86%，表明多数消费者对情趣用品持接纳态度。购买频率分布显示，42% 的消费者三个月至少购买一次，32.5% 半年至少一次，还有 8.5% 一个月至少一次，仅 8.7% 从未购买。
情趣用品消费以年轻人为主，女性在家庭阶段消费增加。消费主要集中在 Z 世代和千禧一代，合计占比 86%，年轻群体是消费主力。随着人生阶段推进，女性消费意识觉醒，育婴期成为女性消费高峰期。中老年群体的消费潜力正在释放，未来市场需关注不同年龄和人生阶段的多样化需求。
二线城市是情趣用品的主力市场，消费增速不断下沉。二线城市在情趣用品消费中占据最大比重，彰显其在该领域的消费活力与规模优势。消费增速呈现出明显的下沉趋势，五线及以下城市增速较为突出，反映出低线城市市场潜力正加速释放。
消费者选购情趣用品注重材质、功能、隐秘性。消费者选购时，首要关注材质、手感，追求舒适体验；其次是产品功能，需满足核心需求。购买隐秘性与辅助功能也较受重视，兼顾隐私与附加价值。
情趣用品品类多元增长，向智能、健康、细分发展。女用器具、情趣内衣、男用器具增速亮眼。女用器具行业，销量与销售额同比均呈上升趋势，需求增势显著。价格集中在 50 至 300 元，但高端化趋势显著。
男用器具行业，整体需求稳定，电商渠道推动销售增长。价格分布范围广，100 至 200 元价格带增速高。TPE、软胶材质满足消费者触感需求，60 分钟续航最受欢迎。行业竞争激烈，呈现出明显的梯队分化。
情趣内衣市场在经历快速增长后趋于平稳，需求稳定。低价格带是主流消费区间，中高价格带增长迅速。
