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从2023年1月至2025年3月的趋势数据来看，快手的消费用户数呈现出明显的波动增长态势。每年上半年的6月都会迎来一个小高峰，2024年6月的消费用户数同比增长更是达到了17.2%，这一增速明显高于年月均消费人数的平均增速。在2024年的618期间，快手的活跃用户数同比提升了3.6%，主动搜索用户数同比提升8.8%，消费人数和订单量分别同比增长15.9%和11.9%。
快手用户在618期间的内容消费呈现出多元化的特点。娱乐化视频如短剧、影视综、游戏等在2024年618期间的播放量较高，而健身、读书、宠物、高新数码等更具兴趣圈层的视频播放量同比增速更快。消费者在购物的同时，也在通过观看各种类型的视频来满足自己的兴趣爱好和精神需求。
教育、汽车、亲子、时尚、美妆等视频内容在618期间的观看偏好更强。消费者在购物时，不仅关注商品本身，也希望通过相关视频获取更多知识和信息，从而做出更明智的购买决策。
618期间，快手用户的搜索行为非常活跃。搜索人数在618期间同比增速高于整年增速，娱乐、生活化内容的搜索人数相对更高，而财经、二次元、汽车等内容的搜索人数增速更快。消费者在618期间的消费需求更加精准化，他们通过搜索来快速找到自己感兴趣的商品和服务。
在2024年618期间，搜索人数TOP的内容包括影视综艺、网红、生活、资讯、明星、美食等。这些内容的搜索热度反映了消费者在购物节期间的关注焦点和消费热点。
在商品消费方面，2024年618期间，女装、美容护肤、手机，数码，电脑办公商品的消费金额分列前三。其中，手机，数码，电脑办公、营养健康等商品的消费金额同比增速更快。随着科技的不断发展和消费者对生活品质的追求，手机数码等高科技产品的消费需求持续增长。
家用电器、美容护肤、女鞋、个护清洁等商品在618期间的消费偏好更为显著。消费者在购物节期间更倾向于购买一些与日常生活密切相关且能够提升生活品质的商品。商家在制定营销策略时，应重点关注这些热门商品类别，通过提供更多的优惠活动和优质的售后服务，吸引消费者的购买。
从用户画像来看，2024年618期间，快手的消费用户中女性用户占比和TGI均最高，年长用户表现出较强的购买诉求，新线用户则是消费的基本盘。河北、山东是618消费人数大省，而内蒙古、东北三省的消费偏好显著。
从年龄分布来看，18至23岁和50岁以上的用户群体在618期间的消费人数同比增速较快，“一老一少”正在成为消费市场的新动力。商家在进行市场定位和产品推广时，应充分考虑这些用户群体的特点和需求，开发出符合他们口味和消费能力的商品和服务。
在商超综合类商品中，宠物、个护家清、母婴相关视频内容在2024年618期间的播放量及互动量领先，而粮油调味、个护家清的同比增速相对较快。消费者在购物节期间对生活必需品的关注度较高。
在消费人数方面，个护家清、零食消费用户数规模在千万量级，相对领先，而婴儿玩具、酒类消费用户数同比高速增长。消费者在购物节期间的消费行为更加多样化，不仅关注自身的需求，也关注家庭成员和宠物的需求。
618期间，时尚潮流类商品的消费热度持续升温。消费者对穿搭、美妆等内容的关注度较高，相关视频的播放量和互动率都处于较高水平。在消费金额方面，女装、服饰配件、护肤、彩妆等商品的消费金额较高，且同比增速较快。消费者在购物节期间更加注重自身的形象和气质提升，愿意为时尚和美丽买单。
随着人们健康意识的不断提高，健康生活类商品在618期间的消费也呈现出快速增长的趋势。2024年618期间，营养健康和医疗保健商品的消费金额较高，且同比增速较快。植物精华、功能糖果等营养健康商品，以及医用敷料、医用膏贴等医疗保健商品成为消费者的热门选择。
家电数码类商品在618期间的消费热度也居高不下。2024年618期间，3C数码相关视频的播放量同比提升39.8%，其中智能手表、手机、平板电脑等单品的消费人数较多。大家电中，洗衣机、冰箱、空调的消费人数领先；小家电消费丰富，众多商品均有大量用户购买，其中风扇购买人数更多。
在美妆日化领域，2024年618期间，美妆搜索人数同比增长3.2%，彩妆和护肤消费人数同比分别增长12.0%和5.3%。防晒、祛痘、美白等功效的美妆产品成为消费者的热门选择，相关搜索量和消费人数均处于较高水平。
