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2024年，在内容深度与广度上，抖音财经内容实现了双轨进化。短视频满足了用户快速获取信息的需求，而中长视频则通过更系统的知识梳理、更深入的分析解读和更专业的观点输出，吸引越来越多的用户驻足观看和发表高见。这种深度的内容构建与沉浸的叙事体验，在用户留存与价值认同层面实现显著突破。
抖音财经的用户群体呈现出多元化的特点。31至50岁的社会经济中坚力量仍然是财经内容的主要受众群体，他们通常具有更强的消费能力和投资需求。一个显著的趋势是，18至23岁的年轻群体对财经内容的关注度加速提升，年轻一代开始更早地关注财经类话题，希望通过财经知识的学习来应对未来的经济挑战。
从地域分布来看，低线城市的用户比例呈现增长，随着财经知识普及和理财意识觉醒，财经内容的受众正在向更广泛的地域范围延伸。分省份看，广东省依然稳居财经用户数量榜首，山东省、河北省的兴趣用户占比在2024年有所提升。在全国所有城市中，重庆和北京超越上海，成为财经用户数量最多的两个城市。而成都和西安作为中国西部重要城市，财经用户数量显著提升，分别位居第四和第七位，西部地区对财经内容的关注度正在快速上升。
抖音财经创作者群体呈现出多元化和专业化的趋势。行业专家提供权威解读和专业分析，企业家和创业者等实践派分享实战经验和商业洞察，来自不同领域的意见领袖从独特视角解读财经现象，普通用户也可以通过分享个人理财经验与投资心得形成真实可信的内容输出。
在创作者生态中，头部效应强化，专业创作者引领财经内容生态升级。2024年，10万粉以上的头部创作者快速扩容，占比大幅增长。这些头部创作者往往具备更强的专业背景和内容生产能力，更注重内容的深度和专业性。女性创作者比例有所提升，达人队伍迎来“她力量”。中青年是抖音财经达人的主力军，他们具有更丰富的行业经验和知识储备，擅长将专业知识与实践经验相结合，产出更具深度的优质内容。
越来越多的金融机构选择进驻抖音财经阵营，以一种专业、亲近的方式与用户进行互动交流。这一战略选择不仅源于数亿流量池的吸引力，更能深层次映射出金融机构对用户触达、品牌重塑和服务模式创新的迫切需求。通过知识科普、情景剧等轻量化内容，金融机构得以突破传统的服务时空边界，实现用户心智持续渗透。
金融机构企业号影响力快速攀升，保险业领跑声量，证券业引爆话题，基金业潜力待掘。2024年，金融机构企业号内容播放量增长31%，内容评论量增长17%。在所有金融细分类目中，保险业内容的投稿量、点赞量和评论量以其庞大的粉丝基础显著领先。证券业以其突出的话题属性获得更大的讨论声量。以基金业为代表的其他金融细分类目投稿量较少，但点赞量和评论量表现不凡，存在巨大的发展空间和机遇。
