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2025年，家电“国补”政策不仅延续了2024年的补贴标准，还进一步优化了资金分配和参与门槛。补贴品类从2024年的8类扩充至12类，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等热门家电品类。一级能耗产品的补贴比例高达20%，二级能耗及以上产品的补贴比例也达到15%。政策还特别强调对线上、线下经营主体一视同仁，中小商家的参与度显著提升。
2024年，家电行业在“国补”政策的推动下，零售额实现了显著增长。特别是12月，家电社零总额达到1,113亿元，同比增长39.3%，环比增长17%。
从品类来看，2024年“国补”对主要家电品类的销量产生了显著的提振作用，尤其是扫地机器人、油烟机、空调等品类的拉动效果最为明显。数据显示，空调品类在“国补”周期内的声量和互动量均位居前列，显示出消费者对这类产品的换新需求最为旺盛。
2024至2025年，“国补”政策引发了社交媒体的广泛讨论，相关话题的声量和互动量飙升。据报告统计，“国补”周期内的声量达到1,512万，环比增长50%；互动量达到4.18亿，环比增长92%。“国补”政策不仅在市场层面产生了影响，也在消费者层面引发了高度关注。
从社媒平台来看，抖音和小红书成为消费者讨论“国补”内容的核心渠道。抖音凭借其强大的用户基础和内容生态，成为品牌触达用户的核心平台；小红书则凭借其“种草”文化，成为消费者分享“国补”经验的主阵地。数据显示，抖音上关于“国补”的声量占比达到75%，小红书占比23%，微博则以2%的声量位居第三。
在“国补”政策的推动下，家电品牌纷纷加大了社媒营销的力度。美的、海尔、格力等头部品牌在抖音和小红书上积极投放，通过与达人合作，发布创意内容，成功吸引了大量消费者的关注。
“国补”政策的优惠力度吸引了大量消费者，尤其是正在装修或有改善居住环境需求的消费者。报告显示，消费者换新的最主要动力是对居住空间优化和生活便利性的提升，而经济能力的提升则为其提供了基础。
在消费者换新的原因中，“改善居住环境”“提高生活便利性”“旧家电功能无法满足需求”位居前三。达人测评对消费者换新意向的推动作用也十分显著。许多消费者表示，看到达人推荐后，会更愿意尝试购买新的家电产品。
从人群画像来看，年轻且居住在高线城市的女性用户是“国补”政策的主要参与者。她们通过小红书获取多维度内容，积极参与讨论和分享。数据显示，小红书上对“家电国补”感兴趣的人群中，81%为女性，年龄主要集中在25至34岁之间。
而在抖音平台上，下沉市场的成年男性用户更倾向于通过该平台获取“国补”优惠信息。他们关注政策细节和实际优惠力度，对价格敏感度较高。数据显示，抖音上对“家电国补”感兴趣的人群中，63%为男性，年龄主要集中在25至34岁之间。
在销售渠道方面，线上平台和线下门店均积极布局“国补”活动。淘宝、京东、唯品会等传统电商平台通过开设“政府补贴”专区，将所有可使用国补购买的商品汇集到同一页面，方便消费者选购。抖音电商也上线了国补专区，并通过“国补专场直播”吸引了大量用户。
线下门店则通过张贴“国补”海报、开展“政企双补”活动，进一步激发消费者的购物欲望。许多企业不仅提供国家补贴，还额外提供一定比例的补贴，使得部分产品的补贴比例高达50%。
