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摘要:过去，价格是中国品牌的主要竞争力。但报告显示，现在只有23%的海外消费者是因为价格首次尝试中国品牌。中国品牌已经开始从价格竞争转向价值竞争。75%的海外消费者选择中国品牌是因为价格之外的因素，包括品牌信任、满足具体需求、创新技术等。
面对全球经济增长的放缓，中国全球化品牌50强逆流而上，实现了17%的品牌力增长，这一数字是历年平均增速的两倍多。在汽车、家居家电、快消品等多个领域，中国品牌都收获了大量首次尝试的海外消费者。中国品牌之所以能够在全球市场取得成功，一个重要原因是不断的技术创新。从智能手机到智能家居，从新能源汽车到智能穿戴设备，中国品牌通过技术创新满足了消费者多样化的需求，引领了市场潮流。
在七大主要品类中，消费电子以25%的品牌力占比继续领跑，而智能设备行业则以61%的增长速度成为最大的黑马。汽车行业也不甘示弱，8个品牌上榜，实现了51%的品牌力增长。
今年的中国全球化品牌成长明星榜上，15个品牌以其年轻、时尚、科技感的形象，传递出轻松美好的生活图景。这些品牌的成功，不仅在于它们的创新力，更在于它们对市场趋势的敏锐捕捉和对消费者需求的深刻理解。
报告中的海外消费者洞察显示，价值感是中国全球化品牌快速成长的关键。四分之三的消费者表示，他们选择中国品牌是因为信任这些品牌和能够满足我的独特需求。
通过高质量的产品和服务，以及积极的品牌沟通策略，能逐步建立起了消费者的信任。Z世代和Y世代的年轻消费者，以及高收入群体，他们对新品牌的接受度更高，更愿意尝试和改换品牌。
中国品牌在引起海外消费者好奇方面做得很好，但在将好奇转化为信任方面还有提升空间。报告显示，28%的海外消费者未选择中国品牌的首要障碍是对这个品牌不够熟悉。采取更有效的沟通策略，能让消费者从好奇到了解，再到认可和信任。
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