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摘要:在当今饮品市场面临饱和困境的背景下，一款款新品迭出，然而能真正触动消费者内心的饮品并不多见。
心智力强调的是品牌能够洞察并转变消费者对饮料的认知模式，从而在饮品行业中开辟全新路径。特别是在饮料领域，消费者的需求瞬息万变，触及多个不同的情境时刻，并与季节更替密切相关。这就要求品牌必须深谙消费者的生活节奏和内心期待，紧跟每个细微的变化，为每一刻需求提供恰到好处的产品。
气泡水品类与传统碳酸饮料的较量成为焦点，充分体现了心智力在饮料市场竞争中的实战应用。报告引入心智指数这一创新测评体系，从规模、忠诚度和美誉度三个维度出发，准确衡量品牌在消费者心中所占的位置。当某一特定需求出现时，消费者自然而然联想到的品牌是谁。
报告认为，突围而出需要以需求场景之战为战略核心，瞄准饮料消费的各个细分场景，无论是清爽解暑的夏日午后，还是惬意暖胃的冬日时光，均被精准锁定，旨在通过创造符合特定场景需求的产品，直击消费者心底。
而在当前饮品市场，许多知名大牌虽实力雄厚，但面对消费者日益增强的功能性和情感化需求时，却在一定程度上暴露了其在需求场景匹配上的不足。
报告节选内容如下
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