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摘要:报告显示，自2020年以来，新媒体平台持续增长，用户规模不断扩大。头部平台虽月活放缓，但人均使用时长却逐步增加。从用户性别和年龄分布来看，不同平台有各自的受众特点。在内容偏好方面，各平台的内容创作者呈现增长态势，内容生态发展活跃，内容类型和用户兴趣也在不断变化。
广告收入方面，2022年各平台广告业务受到大环境影响，但整体增长表现依然强劲。字节系广告业务增长领先，腾讯系在视频号带动下也有不俗表现。2023年，得到和小红书等平台广告收入持续增长，快手受益于直播电商，增幅略有收窄。
报告认为，针对不同平台的营销选择策略，品牌应根据目标用户集中程度深耕内容，定制化产品服务；根据平台流量特性选择定价定位和销售策略。内容获取流量难易程度也是考量因素之一，不同平台适合不同类型的营销策略，如抖音适合中小企业短期爆发，视频号适合持续蓄客，小红书适合女性客群。
2024年，内容将带来新变化，行业有望被内容重塑，线上线下联动更密切，C2M模式将得到实现和放大。小而美的专精赛道将更适合内容培育，个性化、高品质的精准垂类内容受到欢迎。银发群体需求增长可期，内容引导下沉市场消费升级。
对于品牌内容资产部署，新消费品牌应借助内容资产打造营销策略，注重留存用户。中小企业要建好自有流量渠道，精打细算投入流量渠道，有效管理品牌内容资产，提高投入产出比。公域营销打法包括KOC和信息流双投，细分垂类内容与场景化心智打造，加强内容搜索SEO优化引导转化。
2024年，内容生产形式多样，视频直播已成主流，口播简洁直接，讲述产品故事。以活人为亮点能吸引更多关注，而粉丝数并非唯一关键指标，完播率、CPE、客户留资更重要。图文和视频直播并重，取决于具体情况和性价比。
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