2023年度移动广告流量观察白皮书

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摘要:报告显示,过去一年中,即时通讯、在线视频、手机游戏等热门应用类别的用户单日使用时长不断攀升,社交互动和实时内容消费的重要性逐渐凸显。

2023年全网共有超过6亿个广告在投,整体广告投放数呈现出波动而稳定的趋势。尤其是自去年3月以来,广告市场也呈现出回暖的迹象,广告主们对市场的预期更加乐观。手游、综合电商、社交婚恋等行业在2023年均保持了稳定的买量增长。随着人工智能技术的不断发展,各行业也将迎来新的增长机遇,为广告市场注入了更多活力。

在广告投放形式方面,视频广告仍然是主流,其中竖屏视频广告占比最高,然后是横屏视频和图片素材。而在视频广告时长上,16至30秒和31至45秒的广告时长仍然是主流,社交婚恋类和文化娱乐类视频广告的时长占比更高,呈现出明显的特点。

在重点媒体方面,移动端应用的用户渗透率持续上升,头部企业的覆盖范围也趋于稳定。通过对用户画像的分析可以发现,不同媒体平台的用户年龄分布存在差异。

在应用推广排行榜方面,视频类、小说类、社交类应用居多。而在细分行业排行榜中,金融类、社交类、工具类、阅读类、电商类等领域的热门应用各具特色,展现出多样化的市场需求。

报告节选内容如下

 

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