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摘要:2023年，一系列新的发展趋势正在塑造着出海品牌的命运，从铺货型卖家的困境到智能化创新的崛起，再到营销成本的不断攀升，都在给出海品牌带来了新的考验和机遇。
过去两年，电商与媒体平台的收紧政策对铺货型卖家造成了巨大的压力，而2023年，随着Temu、SHEIN等平台全托管模式的普及，上游工厂型企业开始走向海外，加剧了对铺货卖家的竞争压力。许多大型卖家纷纷选择进行品牌化转型，以开拓新的增长点，应对市场变化。
报告显示，智能化产品成为跨境出海品牌创新的主流。中国科技产品在消费电子、家电等领域已领先全球，而2023年，物联网技术与人工智能的结合继续拓展着科技尝新的边界，为产品创新带来了更多可能性。
2023年，海外广告投放成本持续上升，使得出海企业面临着巨大挑战。数据显示，82%的新锐出海品牌已采纳广告营销归因分析工具实现业务显著增长，并积极采用AIGC技术提高效率，以保持领先地位。更多品牌在积极探索新的销售渠道，推进品牌全球化进程。
海外的数字营销主要集中于几大主流媒体，包括Google、YouTube、Meta系和TikTok等。针对每个出海广告主，必须把握目标地区精细化的媒体环境变化。
报告认为，2023年是全球零售电商市场复苏的一年，新兴的电商平台与线上购物方式的兴起为零售电商市场带来了新的活力与机会。各大主流平台都出现较为明显的战略路径转变，为中国消费品出海企业带来难得的突破机会。出海卖家需要巧妙利用平台策略变化，深入理解并灵活应用这些策略，以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现长效发展。
消费者结构与行为发生了巨大的变化，消费者环保意识日益增强，经济增长放缓与通胀压力影响消费者日常生活，消费者开始谨慎消费和寻求真实。出海品牌需要深入理解消费者的变化，挖掘增长潜力，以满足消费者需求，赢得他们的认同与支持。
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