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摘要:近年来，随着社交媒体的快速发展和电商行业的蓬勃兴起，爆品营销成为许多商家追逐的目标。什么是爆品，为何要做爆品？TikTok社群电商有何特征与价值？为什么TikTok社群电商更适合打造爆品？如何正确认识TikTok爆品？在TikTok如何打造爆品以及如何更长期经营爆品？让我们通过这份白皮书深入探讨。
爆品，指在热度和销量上远超同类产品的商品，具有销售价值、传播价值、品牌价值和战略价值等四大核心价值。对于出海商家来说，爆品不仅可以帮助解决市场竞争、用户洞察、跟品壁垒、发展规模等问题，还能赋能多个经营环节，降低成本，提高效率。
TikTok社群电商则是以全球十亿月活社群消费者为核心，依托原生内容和口碑传播，贯穿用户购物旅程的新兴电商模式。社群电商可以贯穿整个爆品生命周期，助力商家打造更合适、可信、便捷、持久、快速的爆品。
但要正确认识TikTok爆品，除了完成交易外，还需要在TikTok平台上引爆口碑，形成购买潮流。爆品的销售和传播价值可通过短期数据观察，而品牌和战略价值则需要长期经营和验证。在TikTok上打造爆品需要科学选品、素材优化、有效投放，并根据爆品生命周期不断沉淀打法。
对于长期经营爆品，可以用爆品扩张生意版图，建立品牌价值，驱动经营生态，实现持续稳定运转的爆品经营战略。
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