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摘要:报告显示，中国大健康行业自2018年以来呈现高速发展的态势，市场规模在2022年达到10.2万亿元，年复合增长率达到8.7%。人们对健康的日益重视，居民健康素养水平稳步提升，健康知识、定期运动和体检成为生活中的常态。消费者对健康产品、服务、保险的需求也在不断增加，大健康品类的消费者群体不再局限于高龄群体，而是不断扩容的多样化群体。
青年群体在大健康领域的消费意愿逐渐增强，其中30至40岁消费者中有约五分之一的人在健康方面的月消费额超过2000元。年轻人已成为大健康行业的重要消费力量，其对健康知识和保健品的关注度逐渐提升。
随着消费群体的扩容，大健康内容体量持续增长，社交平台上的大健康相关内容得到越来越多用户的关注和讨论。据统计，2023年上半年，主要社交平台大健康相关内容量增长约15.5%。消费者不仅仅是被动接受信息，还开始积极参与评论和互动。
从营销内容的角度来看，大健康品牌开始更加关注消费者需求，通过细分品类、下探产品成分和使用场景，推广更专业的产品，并通过易于理解的内容传播产品优势。大健康品牌还倾向于通过社交兼顾年轻需求用户群体的前置预防养护等新需求，以满足不同消费群体的需求。
大健康品牌的营销诉求更多地瞄准影响力扩散，希望通过平台与内容提供背书支持，从而提升品牌价值，实现长效的内容转化。这对平台的专业性和传播力提出了更高的要求。
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