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摘要:报告显示，瑞幸咖啡频频在联名营销领域掀起风暴，其与茅台等知名品牌的合作备受瞩目。但事实上，瑞幸的联名营销策略并非简单的曝光和互动，背后隐藏着一系列精密的运作流程和创新之举。联名营销的成功秘密在于产品创新、精心打磨的营销物料和全域数字化营销链路等关键因素。
瑞幸联名营销的实现路径十分独特。其产品推动市场的策略使得内部产品上新计划和营销预算成为首要任务，联名策划则是作为加分项，这种内外结合的方式有效推动了市场的发展。凭借营销增长飞轮的模式，将重骑兵和特种兵结合作战，实现品牌资产的复利效应，为联名营销注入了强大动力。
瑞幸的联名营销的运作流程也十分严谨。从品牌类合作出发，根据品牌类型划分为不同档次，并匹配相应资源，确保合作项目的顺利推进。双方合作推动项目执行，并监督执行进度，确保项目达到预期效果。这种高效的合作模式，使得瑞幸与合作品牌能够充分发挥各自优势，共同实现合作目标。
产品创新也是瑞幸联名营销的关键。通过推出美酒加咖啡饮品等创新产品，打破传统，吸引更多消费者的目光。精心打磨的营销物料和联名产品的社交传播策略，进一步放大了营销效果，带来更多用户参与和互动。酱香拿铁联名营销的全域数字化营销链路和私域长效转化策略，更是让瑞幸的联名营销策略层层深入，有效提升了用户参与度和转化率。
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