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摘要:报告显示，2023年，Z世代成为世界人口中最大比例的代际群体，他们正式迈入消费市场的主力军阵营。但这几年，Z世代的消费态度和行为发生了深刻的变化，展现出一种半推半就的生活哲学。
在内卷和躺平之间，Z世代选择了一个45度青年的生活方式，既努力工作又兼顾休闲，在追求进步和满足于现状之间，他们懂得在追求梦想的同时也要珍惜当下，面对无法停歇的生活节奏和有限的经济条件，他们通过特色休闲活动和旅行来寻找一种折中的平衡。Z世代逐渐学会在矛盾中寻找新的秩序，创造出一种独特的生活方式。
如何与新生代建立更深层次的情感共鸣和消费连接，将成为市场扩张的关键。
报告认为，Z世代怀念过去，将文化趋势拉回到古早年代，追求传统国学、乡土气息、童真想象和复古元素，以重建稳定真实的幸福感。
情绪成为Z世代行为的主要动力，他们变得更加坦率和直率，重新审视世界，并寻求内心的真实和外部的勇敢表达。
人工智能重新定义了Z世代的生活方式，他们面临着与科技的爱恨情仇，需要品牌理解科技在他们生活中的角色以实现有效沟通。
娱乐乱炖面对多元化的娱乐文化，Z世代展现出开放包容和融合的态度，不再受限于圈层，追求玩在一起的乐趣。
Z世代强调个性化、多样化和时代化的社交体验，他们希望通过自己的行为和价值观影响其他世代。
Z世代也开始从商品本身的价值出发，追求内心真实的情感需求和具体的生活场景，呈现出理性务实的消费倾向。
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