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摘要:报告显示，2024年1月，在年货经济的刺激下，特色茶、山核桃和坚果等炒货、节日用品成为本月的热销品类。美丽经济也持续升温，男士美发护发、指甲油和美甲工具、眼部彩妆等妆造相关品类迎来全线增长。其中，男士美发护发品类表现抢眼，销售热度环比上月增长114%，他经济价值涌现。
坚果炒货市场迎来销售爆发期。山核桃和坚果等炒货品类销售热度环比上月增长258%，较去年同期增长244%。坚果礼盒和礼包作为人们春节期间走亲访友的常见礼物之一，销售额较去年同期增长553%。用户对坚果礼盒/礼包的消费偏好呈现出高性价和高端化并存的特征，或成为品牌商家后续破局增长的方向。
大扫除带动家庭清洁剂赛道增长。抖音上的家庭环境清洁剂品类销售热度环比上月增长53.7%，远超个护家清大盘。直播成为用户购买家庭环境清洁剂的主要渠道，销售占比接近6成。随着用户的消费习惯养成，货架场景也成为高频消费场景，渠道销售占比较去年同期增长8%。用户对厨房区域的清洁需求旺盛，相关品类更容易获得转化。
矫正带品类关注度增长迅猛。40岁以下的女性群体为矫姿带相关内容的主要消费人群。品类商家除了在商品标题中添加开肩美背、提升气质、隐形等关键词来击中目标客群，还会通过强调明星大V同款来抢占用户心智。
2月份，情人节自然成为品牌营销的重要节点。冬春换季和返校季也将在本月迎来需求升温，相关品类商家可以提前布局营销，抢占市场先机。随着消费者不断变化的消费心理，品牌商家需要及时洞察，以实现营销精准发力。
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