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摘要:报告显示，2023年手游行业广告主数量激增，各地区市场竞争激烈。在全球各地区的投放观察中，东南亚地区凭借其高度活跃的市场环境，成为2023年手游营销最卷市场之一。月均广告主数量接近2万名，超越大洋洲，位列第三。东南亚地区月均手游素材量更是全球领先，平均每个广告主每月投放135条创意。中国港澳台地区也表现抢眼，月均素材量超过130，为整个亚洲市场注入了新的活力。
在各个游戏品类中，休闲品类依旧稳坐广告主和素材量占比的首席宝座。与去年相比，休闲素材占比提升了9.5%。相比之下，策略类产品则遭遇了营销缩水，广告主占比虽维持相对稳定，但占比下降超过2%，显示出市场对于策略类产品的需求下滑趋势。
美国手游市场依旧是全球投放最密集的地区，平均每月手游广告主数量超过2.6万名。尤其是在RPG产品方面，创意更加侧重玩法展示，各地区RPG月均广告主数量在1400名左右，展现出极高的市场活力。在广告投放方面，Android端已经成为美国手游营销的绝对主力，广告主占比超过70%，素材量占比超过68%。
俄罗斯市场崛起成为下一个黑马，整体eCPM上升较快，超越东南亚成为新兴市场的佼佼者。模拟游戏作为混合变现的代表品类，在留存和LTV上表现突出，未来有望进一步增长。
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