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摘要:报告显示，2023年全网活跃用户规模达到了14.38亿人，近一年的增速在2.4%至3.4%之间，呈现出稳定增长的态势。
在各细分行业中，用户对便捷、美好、智能生活的追求趋势明显。旅游服务行业中的旅游攻略和旅行工具，以及生活服务行业中的商家工具、电子政务和接单工具等细分领域，对非头部企业或新进入企业而言，提供了较大的扩张空间。
在内容领域，头部平台竞争激烈，短视频产业的作用日益明显。短视频产业已经进入发展成熟期，平台不断拓展产业边界，并加速与实体产业深度融合。内容产业供给端的发展持续壮大，带来了商业形态创新与升级，数字内容消费的拓展与延伸推动了产品和服务的创新。
Z世代追求学习与玩乐并重，他们注重自身的发展，关心他人的需求；小镇青年享受悠闲自得的生活，关注教育和记录生活的重要性；精致妈妈既是养娃科学家，也是烟火生活领导者；新锐白领在工作和家庭中付出辛勤努力。
手机消费方面，用户的换机频率主要集中在2年内，手机成为年轻人的快消品和老年人的耐用品。消费升级主要由一二线城市和年轻群体推动，越买越少、越买越贵的趋势明显。
华为荣耀、小米、OPPO和VIVO等品牌在换机用户心智中竞争激烈，用户对性能、功能和价格的考量成为选择手机品牌的重要因素。
旅游消费方面，自由行和自驾游成为主要的出游方式，定制游逐渐摆脱高端人士专属的标签，吸引更多普通大众。境外游有序恢复并回暖在即，一线城市消费者对境外游的需求最高。
泛娱乐付费方面，超过四成的消费者愿意为线上泛娱乐付费，特别是40岁以下的用户。他们追求更高质量的产品、更好的观看体验和独家优质内容，而男性用户更倾向于通过付费获得社交认同和彰显身份。
AIGC消费方面，近八成的受访者使用过AIGC类产品，AIGC对普通人的影响力逐渐增强。专业用户对AIGC产品有相对稳定的需求，并愿意按需购买。视频类是用户未来一年意愿付费最高的AIGC产品类型。
用户开始认可数字人在广告营销领域中的特征价值，对数字人的接受度也较高，数字人可能会增加用户对品牌的亲切感。
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