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摘要:报告显示，2023年中国移动游戏市场实际销售收入达到2268.60亿元，同比增长17.51%，创下新的收入记录。中国移动游戏用户规模约达6.57亿人，也达到近5年最高水平。游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同推动了收入增长。采用多端并发方式对收入增长产生了明显助益。
海外市场的持续增长主要得益于新兴市场的开拓，而国内市场的增长主要受益于经济恢复和运营精细化程度提升。不论在哪个市场深耕，隐私和合规政策都越来越严格，在更大冲击到来之前，开发者需要尽早做好探索和转型，才能赢得先机。
报告指出，国内广告平台之间的竞争依然激烈，Top5收益广告平台同比变化不大。开发者除了选择头部平台外，仍可尝试部分海外平台，在中国地区亦可对iOS媒体进行填充。
休闲游戏的图片类广告样式有所回暖。根据eCPM变化和收益占比，今年支持该样式的主流广告平台增多。广告主更偏好在游戏APP侧投放开屏广告、原生样式等图片素材，而激励视频和插屏类广告的预算有所下跌。
休闲游戏和中重度游戏的广告变现出现了两极分化。中重度游戏的用户生命周期价值和各样式eCPM均出现明显降幅，而休闲游戏部分样式有所回升。由于中重度游戏不主要依赖广告变现，且广告主也不青睐中重度游戏，因此中重度游戏的广告变现重点转向品牌定制化广告。今年中重度游戏尤其盛行的混合玩法更注重内容和社交互动，品牌在游戏中的衍生活动也越来越多。
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