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摘要:近两年来，抖音活跃达人数量保持着高增长的趋势。为了提升更多普通用户的参与感，平台陆续上线了日常、密友等功能，方便用户记录和分享生活。2023年新注册的达人中，企业认证号达到22%，这表明抖音不仅是个人的表达渠道，也成为品牌和商家营销的重要阵地。
很多现象级的涨粉人物，通过记录真实而松弛的生活、真诚又细心的服务态度、记录日常上课等方式引发众多网友共鸣。在算法分发机制下，低粉号也能凭借优质的内容获得高曝光。从2023年热门作品的作者粉丝分布来看，肩腰部达人的贡献最高，超过了半数；而潜力主播的表现也同样不容小觑，尤其是在图文形式中更容易出现低粉爆款现象，近3成的热门图文由粉丝量低于10万达人创作。
除了通过流量分成和短视频营销进行内容变现外，电商带货和图文带货占比超过15%。为了顺应电商化趋势，平台在直播粉丝团的基础上，面向电商达人/商家上线了购物粉丝团功能。与直播粉丝团相比，用户通过看播、下单等形式即可参团，入团成本低。
从2023年各类型达人的带货偏好来看，腰部以上的达人更倾向于通过直播带货，而粉丝量较低的潜力主播则更多通过视频和图文的形式进行带货推广。
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