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摘要:报告显示，2023年各个新媒体平台在过去一年中取得了稳健的增长，并推出了多项商业化扶持计划和活动，促进了创作者和商家的增长，共同塑造了一个充满活力的数字内容生态。
各个平台的月活跃用户规模不断增长，整个内容创作生态呈现出良好的发展态势。其中，视频号迅速崛起，抖音、快手等平台保持了稳定的增长。B站、快手的发文速度加快，而小红书的增长则有所放缓。各个平台在高活跃类目上也呈现出了异彩纷呈的表现。
各个平台的创作风向重心不尽相同，这也塑造了各自独特的互动魅力。平台也在完善叠加推荐算法机制，以增强长尾效应。平台之间也在竞逐多元化生态构建，视频号全速扩张，而小红书则在双轨并进的道路上稳步前行。
报告还指出，在海外图文短视频方面，供给侧短缺，这为传播传统文化提供了良好的时机。各个平台的商业化形势也向好发展，其中抖音增长最快，而B站的增势最为稳定。市场竞争格局也在演变，抖音、快手和小红书等中小品牌不断涌现，而B站则集中了更多的头部品牌。
但品牌投放与观众消费偏好存在一定的错位，跨界合作可能成为破局的关键。内容电商仍然是平台商业化的核心战场，为品牌营销提供了更多机会。各个平台也大力扶持企业号，自建账号成为企业新媒体的必备军力。不过，要进入B站的头部品牌行列却相对困难，因为其准入门槛较低。
报告还指出，矩阵运营和全平台运营具有较大的传播势能，拥有多个账号优于单一账号，而全平台运营又胜过单一平台。这为品牌和创作者提供了更广阔的发展空间。
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