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摘要:互联网已经成为基础性设施，并全面介入并重构社会生活。消费者的注意力逐渐转移到线上，品牌营销的竞争也从线下扩展到线上领域，线上成为品牌营销必争之地。
报告显示，近年中国网络广告市场规模已经突破了万亿大关，但增幅收窄。未来几年，电商广告和短视频广告仍将保持上升的趋势，成为两大份额最高的市场赛道。移动广告在整体网络广告市场中的渗透率也在不断提升，未来三年将逐渐见顶。市场发展的动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。
提高品牌认知是广告投放的最主要目标。在移动端投放中，信息流广告是最主流的形式，而短视频和直播平台成为九成企业线上投放的必选项。
从营销策略来看，报告发现，campaign节点受到更多广告主的关注，下半年成为营销的旺季。内容变现成为品牌与KOL合作的最主流模式，中腰部达人也逐渐受到重视。直播营销的热度不减，达播和自播成为双轮驱动的方式。在内容营销领域，社媒内容的地位显著，品牌也在探索短剧带来的新机遇。
数字化营销也成为广告主们的重要趋势。据报告显示，九成广告主计划在明年增加营销数字化投入。其中，数据资产管理和内容与创意生成成为明年计划增加投放的两大领域。人工智能与创意内容生产的结合也呈现出行业差异。
报告认为，网络广告市场的增速将趋于平稳，电商和短视频仍然是两大支柱。而效果广告的重要性将进一步提升，品牌广告的价值也不会被忽视。在媒介选择方面，品牌将进入全域媒介投放时代，而短视频和直播平台的竞争也将加剧。品牌营销正在逐渐转向内容化和社交化。广告主们将继续增加数字化投入，以驱动营销提效。
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