2024年服饰行业Z世代人群洞察趋势报告

关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:报告显示,Z世代在服装消费方面具有不可小觑的影响力。他们高频次购买新装,超过60%的Z世代每个月都会添购新衣物,近一半的人更是钟情于多次购买野性消费。他们也愿意为自己喜欢的单品一掷千金,超过40%的Z世代表示可以接受高单价。

Z世代的社会身份正在发生变化,他们的服饰需求场景逐渐延申。目前,约70%的Z世代是学生,30%是职场人士,他们的着装场景已经跨越了校园、职场和兴趣生活的多个领域。作为经历社会身份变迁期的一代,他们正在逐步形成自己独特的穿衣观,通过穿搭表达自我圈层身份,驱动时尚消费的增长。

圈层文化是驱动Z世代消费的重要动因之一。他们通过消费代表圈层文化的服饰来快速融入不同的圈层,交织出完整的自我。

对于球鞋类内容,用户更偏向于理性上对鞋款单品或系列的精细化评测讲解,以及感性上输出球鞋背后的内涵和品牌文化的心智耕耘。

健身实用属性与泛娱乐内容的结合也逐渐成为新的趋势。年龄在18到24岁的学生群体和上班族们,面临着碎片化时间和非专业场景增多的社会压力。他们通过健身跟练的方式追寻快乐,专业实用的健身内容满足他们的功能需求,而丰富的娱乐内容则给予他们精神上的快乐。

UP主们提供的专业科普视频和跟练内容,带来了更优的健身体验。这些内容具备重复消费属性,系统化的硬核健身内容带动了用户的高活跃度和商业增长。平台成为了用户从入门到精通一门潮流运动的学习场所,也是他们玩转潮流的平台。

而风格化穿搭也在不断变化中,整合型干货在B站大行其道。用户希望通过身心全面潮流化的穿搭合集,打包式地了解流行趋势的风格全貌和文化背后的深意。女性力量也在引领话题风向,内衣品类的话题搭载着她们的多样化视角与语言,传递着新女性主义的理念。她们不再谈论内色变,而是坦诚相见展现内在光芒,对内衣进行专业研究,让内在愉悦得到极致释放。

随着奢侈品年轻化态势的崛起,新生代对奢品的贡献度超过60%。千元手表成为Z世代穿搭的时尚利器,他们渴望拥有高品质的生活,对质感生活充满向往。

而在箱包类内容中,种草的多元方向直抵用户心智。品牌文化的美学构思感染了用户的情绪,而场景搭配类内容则永不过时,用户探寻各种不同场景下的战包。真实测评内容与实质增强了用户对产品的体感,让用户更加信任和了解所购买的商品。

报告节选内容如下

 

免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。

 

 ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ

社交账号快速登录