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摘要:报告显示，2023年春节，随着居民出行热情显著恢复，各大城市的铁路和民航旅客发送量均呈现强劲增长态势。消费者信心指数也逐步修复，许多被抑制的需求在春节期间迎来了集中爆发，如观影人次、出游人次均创下历史新高。
在传统和现代渠道方面，超市和小型超市销额连续两年实现正增长，渠道重要性进一步提升，而大卖场受关店影响，春节销售持续下跌，市场份额萎缩明显。低线城市和农村地区在2023年春节的销售份额分别实现了正增长，而高线城市销售相对较为冷清，这表明了消费力的下沉趋势。
从城市地区来看，销售额受返乡潮影响较大，沿海经济发达地区在23年春节销售承压，而中西部地区则迎来了春节人口回流，销售增长领先，呈现出浓厚的年味。
在品类层面，与走亲访友、团圆聚餐、辞旧迎新等场景相关的产品表现突出。茶、保健品、小零食、食材、酒类以及家居清洁用品等品类在季节性指数的排名靠前，显示出与消费场景相关的销售表现。
在食品品类中，食用油和酒类的消费趋势值得关注。食用油的整体需求有所减少，而白酒在团圆聚餐和送礼两大消费场景中占据绝对优势，即饮预调酒和清酒呈现正增长，而葡萄酒受冲击较大。在非食品品类中，洗衣剂和洗衣凝珠的销售也呈现出不同的趋势，反映了消费升级的趋势。
展望2024年春节，报告预计返乡潮将继续，线下市场将延续复苏的态势。即时零售有望继续助力实体门店降低本增效，新兴需求持续增长，市场将向低线城市蔓延。报告建议零售商应运用技术手段布局全渠道，谨慎启动价格战，开发质优、有机的商品，并进行精细化运营。
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