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摘要:报告显示，2023年天猫高端女装市场在第四季度交易额达到6.5亿元，同比增长22.51%。高端女装市场的整体渗透率更高，受众群体更倾向于从官方渠道购买。在双十一、好物节等大促月份，高端女装的渗透率相对较高。头部市场的渗透率两极分化明显，一些品牌的渗透率有待提高。皮草和毛绒外套位居热销类目前二，在整体流行风格的带动下，毛衣、牛仔裤、风衣等类目实现了三位数的增长，但卫衣&绒衫类销售额却出现负增长。
价格方面，15000元以上的单品总销售额增长率超过了市场平均水平，反映出消费者信心的逐步恢复。
在品牌方面，高端女装市场的集中度较高，头部品牌效应明显。Max Mara本季度交易额保持断层第一，占据近40%的市场份额。而一些小市场份额的品牌在第四季度实现了惊人的三位数增长。
消费群体方面，高端女装的消费者年轻化趋势明显，以品质辣妈和年轻中产阶级为主。本季流行风格以奢华舒适、回归经典为主，多样化的产品和风格，配合品牌挚友和线下宣传结合的模式提升了品牌声量，促进了秋冬款女装的交易额增长。
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