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摘要:报告显示,中国的礼物经济市场规模逐年递增,在2022年已经超过了1.2万亿元,预计到2024年将接近1.4万亿元。而春节、中秋等传统节日是消费者们购买礼品的主要时机,82%的消费者表示每年过年前夕都有购买礼物的习惯。
在选择礼物时,消费者越来越注重健康因素,无论是追随潮流还是解决实际健康问题,健康已成为当今消费者购买新年礼物最关注的因素。报告发现,80后和90后作为家庭的中坚力量,更喜欢送健康礼品。由于生活节奏相对平缓,小镇居民也开始关注养生礼品。
新年礼物已成为维护家人间情感的纽带,今年大众的新年礼预算普遍上涨,尤其是85后和90后在送礼方面更加慷慨。相比日常消费,超过90%的消费者表示购买新年礼物时会进行消费升级或保持平级。年轻群体更习惯多渠道获取信息,在下单渠道方面,综合电商平台仍然是主流,但新兴电商平台也开始受到年轻人的欢迎。
在礼品种类方面,从食品补品到小家电,选择非常丰富。其中,便携式按摩仪等健康黑科技已成为新锐白领们送礼的高阶选择。不同地域的送礼偏好也各有不同,个护小家电在华东、华南和西南地区更受欢迎,而华北和东北地区则更追求穿着好,西北和华中地区对食品饮品更为偏爱。
消费者对于健康问题的关注趋向多样化,因此送健康礼品也讲究精细化。报告还强调了礼物的包装。现成礼盒装的商品是新年送礼的首选,而养生风格和春节限定设计的礼品也备受追捧。
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