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摘要:2023年在整体大消费疲软的背景下，线上消费驱动因素也在转换。报告显示，服饰、美妆等传统线上高渗透品类增速回落。精细化、个性化、以及消费升级的品类逐渐受到消费者欢迎。
在服饰鞋包市场方面，整体增长趋缓，但风格趋势概念销售却呈现迅猛增长。消费者越来越注重个性化和时尚风格，流行穿搭成为推动市场增长的重要因素。女装市场仍然具有较好的增长活力，天猫平台上的短外套和半身裙品类增长明显。
在户外用品市场方面，户外热持续推动各渠道增长良好，冲锋衣和防晒衣成为市场热门品类。运动服销售额略微上涨，运动裤、T恤等基础品类占据销售额TOP榜。
美妆护肤市场在2023年整体回暖，淘系平台的规模优势依然存在，消费者更加理性，注重产品实力和功效。面部彩妆成为彩妆品类的优势赛道，原生感审美推动底妆类产品领跑市场。消费群体呈下沉趋势，对大牌效应明显，妆容持久度成为首要需求。乳液和面霜成为美容护肤品类中的优势赛道，抗老除皱、补水保湿成为重点需求功效。
食品饮料市场在淘宝天猫京东等综合电商平台上规模稳定增长，新消费品牌利用内容电商流量优势快速发展。消费者对健康需求的关注已经不再局限于身体健康，身心同养和社会环境也成为重要关注点。收入预期降低，消费者对高质价比商品的需求增加。产品健康化趋势促进饮料、调味品、乳制品等细分品类稳定增长。
家电市场中，大家电领跑整体市场，清洁电器发展前景广阔。清洁电器的销售规模不断扩大，扫地机和洗地机受到消费者的青睐。用户群体从一线、新一线城市向三线、四线城市下沉，清洁效果仍然是消费者关注的重点。消费者的多样化需求推动清洁电器功能的多元化和交互智能化。
在3C数码市场中，京东仍然是首选交易平台，抖音电商尚未形成冲击，但已引起品牌主的注意。户外热成为2023年高增长品类的重要驱动因素。健康关注的意识增强，人们更加注重身体健康程度的监测，各类穿戴设备不断升级。回归自然成为主流消费趋势之一。
保健食品市场在线上销售同比增长32.3%，各电商平台增幅明显，未来行业发展趋势乐观。增强免疫力、改善皮肤、身材管理和情绪调节是消费者主要的诉求。益生菌和胶原蛋白在保健食品市场占据主导地位，并且同比增长稳健。消费者对益生菌的功效和成分有更多的了解，对功效的食用效果十分关注。胶原蛋白赛道中，消费者对成分的认知刚刚起步，普及仍有较大的空间。
宠物市场受到独居人群和空巢老人群体的影响，需求持续增加，推动宠物行业稳步增长。猫经济热度不减，拟人化养宠概念助力宠物行业产品不断升级革新。国际品牌在宠物食品市场中占据主导地位，多元形式的立体营销助力自主品牌不断发声。原料成分创新、工艺技术升级和功效强化成为宠物主粮市场产品差异化的关键。
珠宝首饰市场创新设计和工艺等因素成为重要竞争要素。国潮崛起加速品牌从渠道”商向品牌”商的转型升级。渠道红利、差异化竞争和产业升级推动新锐品牌高速增长。行业处于成长期，主流卖点仍聚焦于天然珍珠的初级概念。以兴趣为切入通过直播模糊买卖双方界限，或成为直播电商崛起世代的重要营销方式。
母婴市场在2023年整体小幅增长，各平台产品生态存在差异。婴童必需品向线下渠道回流，母婴护理和保健市场释放活力。传统婴配粉市场趋于饱和，精细化成为趋势，消费者关注奶粉的多个维度。婴童保健食品市场加速增长，对必须营养素和天然、复合成分有较大需求。母婴护理市场稳定发展，需求和产品进一步细分，母婴群体对产品安全性和健康性的关注不断提高。
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