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摘要:报告显示，本月线上市场的消费热度继续维持高位，销售热度环比11月增长9.2%，同比去年增长34%。12月12日成为销售峰值，抖音电商品牌业务货架GMV同比增长124%，搜索GMV同比增长235%，商城消费潜力持续释放。品类数据显示，服饰内衣依旧稳居榜首，销售占比超过4成。中老年女装增势强劲，市场扩容明显。随着春节的临近，人们对新春挂饰、坚果礼包、肉禽生鲜等年货的需求也逐渐增加，推动了礼品文创、生鲜等行业的发展。礼品文创的销售热度环比上月增长169.2%，高居榜首，随着2024好物年货节活动的正式开启，品类或将再次迎来一波销售高潮。
除了传统的礼品文创和生鲜食品外，巧克力也成为了消费市场不可忽视的一部分。在这个冬季，巧克力赛道迎来了销售旺季。12月份巧克力的销售热度环比11月上涨131%，高居食品饮料赛道TOP1。品牌商家多聚焦情侣群体，并通过在文案中添加少女心、浪漫等关键词来吸引目标客群。
雪地靴市场也迎来了销售旺季。据报告统计，12月雪地靴的销售热度环比11月增长86%，且较去年同期增长203%，市场需求进一步扩大。女士雪地靴以76%的销售占比占据绝对份额，男士雪地靴和儿童雪地靴市场也有较好的表现，销售热度较去年同期分别增长246%和186%。商家在推广时可以结合鞋子的防滑程度、鞋高、外包装等用户高频关注点来挖掘卖点，以提升商品转化几率。
清洁湿巾也成为了消费者关注的焦点。主打快速清洁的衣物湿巾应运而生。12月“衣物湿巾”相关商品的销售数据呈现上升趋势，销售额环比上月增长142%，均远超纸品类目。抖音用户主要购买售价在10-49元区间的商品，销售占比超过50%。而随着用户对该品类认知的不断加深，囤货装和组合装的产品开始备受热捧，进而拉动了客单价的提升。其中，50-99元区间的产品销售额增长明显，月销售环比上月增长359%。商家推广时可结合外出携带、冬季清洁、餐饮场所等用户高频使用场景，进行有针对性的营销推广，相信会有不错的种草效果。
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