2023抖音电商图书消费数据报告

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摘要:2023年,抖音电商的图书消费数据显示,平均每天超过200万本图书被售出。这个数字不仅代表了阅读兴趣的飙升,更反映了新时代下全域兴趣电商的强大崛起。

货架场景的增长速度明显,带动图书销量翻倍,吸引更多读者通过商城、店铺等途径了解和购买图书。报告显示,去年,平台商城带动图书销量同比增长127%,购买图书的用户数量同比增长108%。

图书带货直播累计观看超113亿次,商家自播累计超146万小时,累计吸引观看超24亿次。短视频同样点燃了读者的阅读兴趣,全年图书挂车短视频总播放量超1013亿次,获赞超10亿次,短视频带动的图书成交额同比增长69%。

从年龄段来看,80后和90后读者是平台上的购书主力军,整体购买图书的数量占比超70%;00后年轻读者阅读兴趣高涨,在平台购买图书的数量增幅最大,达到75%。从城市维度来看,北京地区读者购买图书的数量居全国首位,重庆、上海、成都、西安紧随其后。

实体书店线上拓展生意,在平台取得收入的图书商家数量提升17%。在全域兴趣电商的带动下,越来越多实体书店和图书商家实现线上线下齐发展。过去一年,近两成图书商家的成交额同比增长超100%。更多实体书店在线上打开新局面。

最受欢迎的图书类目包括教辅类书籍、童书和儿童读物、社会科学、文学和小说。从销量增幅来看,经济类图书的销量较去年同比增幅最大,社会科学、哲学、健身运动、心理学则分列榜单第二至第五位。

报告节选内容如下

 

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