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摘要:报告显示，2023年Z世代占据中国总人口数19%。他们是数字原住民，他们是趋势潮流的引领者，他们也是国货品牌增长的强力推动者。
Z世代人群是数字原住民，他们生活在数字世界中，习惯于使用数字化工具与人沟通和交流，消费时也更倾向于线上渠道。品牌必须采用数字化的方式来触达和留存这个群体，例如通过社交媒体平台进行品牌推广和互动等。
相比前辈，Z世代人群更加开放、自由、多元化和包容性。他们也更加关注个人价值和社会责任感。品牌在营销策略中需要表现出自己的态度和价值观，与这个年轻群体建立情感连接。
社交媒体平台是Z世代人群最常用的信息获取途径，品牌必须根据自身的特点和目标受众，在各大社交平台中选择合适的渠道进行推广。短视频平台是Z世代消费者偏爱的内容形式，品牌需要根据自己的目的和目标受众进行选择。
国潮、Cosplay、视频、有意识的消费主义等是目前在Z世代人群中较为流行的趋势和文化。品牌可以将这些元素融入到自己的营销策略中，提高品牌在这个年轻群体中的认知度和好感度。
报告节选内容如下
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