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摘要:报告显示，中国香水市场规模仅占全球5%，与发达国家相比有着巨大的提升空间。随着生活水平的提高，消费者对生活品质的提升日益关注，对品牌香水的需求也日益增长，国人消费升级趋势进一步深化。
人群洞察显示，社交电商人群与当前嗅觉经济，男颜经济热门消费风口人群相契合。小红书人群忠于个人喜好，受产品力影响；抖音人群则受营销宣传影响较大。
场景洞察表明，香水使用场景逐步变得日常化，职场通勤、送礼使用率逐步提升。日常留香类香水产品将成为主流，消费者对香水质量要求日益严格，对更多新颖、创新产品的关注度也有所增加。在2023年，有抗敏性、防腐、芳香不散、可售卖桶装香水稳定发展的新香水将高受消费者欢迎。
消费人群对香水审美、文化、情感的诉求转变，成为了行业发展的新机遇。气质属性需求爆棚，国风意境成流行趋势，审美升级。重包装设计，简约有质感；颜控属性明显，艺术美学渗透成型，文化复兴。香水的情感沟通价值凸显，提升心情与放松舒缓功效受到大众认可。
随着消费市场的不断发展，智能香水及电子语水技术正在逐步普及，实现不同气味的控制，可调节的技术越来越多将有助于产品的不断改进。技术的进步对带来了香水领域的升级，越来越多的高科技香水正在出现，改变着传统香水的市场分配模式，智能香水更加注重客户的个性，更加注重香水的功效，更加贴近日常生活的一部分。
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