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摘要:报告显示，近年来，新能源乘用车的渗透率持续攀升，预计到2025年，新能源乘用车渗透率将突破50%。新能源市场竞争格局也越发细分，形成了低中高三档市场，甚至衍生出11个相对成熟的细分市场。但新能源汽车市场仍面临着销量、盈利、品牌和发展等挑战。
在销量层面，尽管新能源车系数量快速增长，但80%的车系月均销量不足1000辆，这给中尾部产品留下了很少的生存空间。品牌需要打造爆款车来稳定市场地位。
在盈利层面，受持续降价潮的影响，新能源单车均价下降，车企利润遭受挤压。与传统车企相比，新创车企的毛利率下降更明显。汽车厂商对营销增效的需求更加迫切。
在品牌层面，传统品牌形象需要进行重塑，独立新能源和新创品牌缺乏多元内涵支撑。豪华品牌、合资品牌与新能源关联度有限，品牌价值面临重塑。独立新能源品牌产品特征不明显，品牌形象仍显单薄。新创品牌技术先进，但品牌形象单一，缺乏身份和情感共鸣。
在发展层面，新能源汽车市场的研发、服务和商业模式将持续升级。车企需要在全链路上展示能力，向上游拓展自研核心技术，向下游借鉴新势力车企的直营店模式和用户运营模式，推动渠道模式的升级。
报告提出了四大营销解题思路，差异化标签打造、用户聚焦、体验深化和线索提质。在差异化标签打造方面，品牌需要找准差异化特质，贯穿全营销周期，实现声量突围。在用户聚焦方面，多线并行齐发力，笼络品牌拥趸心。在体验深化方面，通过双场联动共振共情，赋能生意提升。在线索提质方面，提升线索全链路的效率，释放提量降本的新动力。
报告还提出了新能源汽车流量提效4S方程式，即赋能品牌力，也赋能生意盘。该方程式包括特质种草、双域联运、沉浸共情和线索导销。通过找准用户需求，打造差异化特质，结合精准触达和沉浸式体验，实现品牌与用户的共情共鸣，并提升销售线索的质量。
报告节选内容如下
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