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摘要:报告显示，加盟投资群体正逐渐向Z世代转移。2023年，00后群体占比激增，增长率高达373.68%。尽管80后和90后仍是主力军，但80后的比重已明显下降。
从投资额来看，20万以下的小额投资明显增多，加盟投资人群体的态度趋于谨慎或倾向于更灵活可控的小店型加盟策略。
二三四线城市的加盟投资比重持续增长，加盟投资人群的分布趋于均衡发展。一线城市和新一线城市的投资热度也在回升。
关于加盟投资的行业选择，餐饮行业的加盟投资热度明显提升，特色小吃、饮品甜品等小投资额品类的热度也在回升，母婴服务和食品保健品行业的意向度也有所提升。
在2023年，越来越多的人将加盟开店作为副业，以增加财富。但大多数人缺乏相关的加盟或开店经验，因此他们选择加盟这种成功率更高的模式。尽管小白群体在增加，但有过开店经验或加盟经验的人仍占多数。
对于加盟投资人来说，加盟前考量的因素趋于均衡化。报告显示，总部的产品研发能力、供应链建设情况、培训体系、数字化水平和门店数量受到更多的关注，而盈利模式、行业发展前景和投资额的影响度在减弱，但仍然是投资人最看重的决策因素。
在总部提供的支持方面，加盟投资人最需要的是门店选址辅助或店铺提供。大多数人愿意接受总部统一采购设备和技术。
区域加盟取代单店加盟成为最受投资人喜欢的模式，选择区域加盟模式的投资人达到了三分之一，而倾向于托管加盟模式的投资人略有上升。在门店经营方式上，越来越多的人倾向于与朋友或亲戚合伙经营，或者由总部统一经营，或者聘请专业人士代为经营，这与越来越多的人将加盟作为副业的动机相吻合。
对于加盟投资人来说，社区和购物中心是首选的店铺位置。在机构服务方面，他们更愿意为店铺选址服务、律师及咨询机构的服务付费。
尽管社交平台在加盟信息获取中扮演着越来越重要的角色，但通过展会、品牌线下门店等实体方式仍然是加盟投资人获取信息的主要渠道。家人或朋友的口碑推荐影响力也在增强。
不同年龄群体的加盟动机存在较大差异。80后和90后作为加盟的主力群体，主要是为了扩展副业以增加财富；而正在崛起的00后群体更多地选择创业而非就业，将开店作为生计来源。随着年龄的增长，70后和60后也希望通过开店来满足自己的兴趣梦想或丰富生活。
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