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摘要:报告显示，近年来，品牌营销领域发生了巨大的变化和创新。在策略上，企业开始重视不同生命周期下更科学的营销目标和切入点。面对内容社交电商的红利，很多企业跟风效仿他人的玩法，但并未获得预期的成果。在当前激烈的竞争环境下，企业需要更精准地定位自身所处的生命周期，并明确最有效的市场切入策略。他们还建立了轻量化用户生活方式社群，经营用户留存与复购。这种关注不同生命周期的营销策略有助于企业实现增长和创新。
在玩法上，企业开始重视跨界创新，引领品牌年轻化潮流。跨界创新营销成为打破传统营销局限的有力手段，不同品牌之间找到了创新的链接点。与传统的跨界不同，新趋势下的跨界营销更加重视创新性、个性化、体验感和情感联系，并利用数字技术来扩大影响力和提高效率。
企业开始重视在内容上创造情绪价值与用户共鸣。情绪营销是一种降维打击，更容易被记忆，能够帮助品牌与消费者建立连接。当产品或服务能够提供独特的情感价值时，消费者可能愿意支付更高的价格。
在渠道上，企业开始围绕达人种草，构建信息流、搜索和电商的全域整合。社交媒体平台也不断创新和优化产品，提升平台的营销价值和竞争力。品牌深度整合平台资源，通过联动达人、信息流、搜索等渠道，精细化运营提升品牌营销效能。
在技术上，企业开始重视AI加持在全行业的辐射。AI技术已经展现出巨大的潜力和价值，助力品牌提高效率、优化流程，并提供了前所未有的商业机会。例如，钟薛高通过让AI参与到营销和设计中，创新性地吸引了年轻消费者的注意力。
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